On dit qu’une image vaut mille mots. Alors, à votre avis, combien de mots valent les vidéos ? Au moins 10 000, non ? Les vidéos pourraient être la prochaine étape pour engager votre public sur les réseaux sociaux. Selon une étude récente, les photos sont le type de message le plus populaire sur Instagram. Pourtant, les vidéos bénéficient en moyenne de 49 % d’engagement en plus que les posts images. Il est donc clair que les vidéos sont un très bon moyen pour vous aider à stimuler la visibilité et l’engagement de votre marque. La suite logique des choses est de savoir quels types de vidéos votre marque pourrait publier. Mais également, comment pourront-ils vous être utiles pour gagner en visibilité ? Nous verrons donc dans cet article les différents types de contenus vidéos et comment votre marque peut en tirer un maximum d’avantages.
1. Témoignages
Les vidéos témoignages sont un excellent format vidéo pour engager les utilisateurs des réseaux sociaux tout en satisfaisant leurs besoins d’information. Les consommateurs sont les plus intéressants lorsque l’on parle de vidéos témoignages. Bien que vous puissiez préparer vous-même des questions, vous pouvez augmenter l’engagement de vos abonnés en faisant appel à un consommateur fidèle et mettre à profit sa créativité.
En plus de témoignages clients, vous pouvez notamment faire appel à l’un d’entre eux et organiser une session de questions-réponses pour répondre aux questions de votre public. Vous pouvez pré-enregistrer vos sessions, mais vous pouvez également expérimenter la vidéo en direct. Cela vous permet d’établir un lien plus efficace avec le public, car vous entretenez une conversation avec lui en temps réel.
Vous pouvez même créer des vidéos présentant une session de discussion informelle (mais instructive) entre deux ou plusieurs consommateurs. L’idée est de montrer un échange d’idées et d’opinions pour apporter une valeur ajoutée au public.
Vos clients fidèles sont également susceptibles de publier des vidéos sur les réseaux sociaux pour raconter des histoires auxquelles les internautes peuvent s’identifier. L’histoire doit être centrée sur votre marque et/ou vos produits et services ou les concerner d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez, par exemple, présenter des histoires de clients ou d’influenceurs du secteur.
2. Unboxing
Les vidéos d’unboxing sont devenues l’un des moyens les plus attrayants pour les marques de promouvoir leurs produits. De toute évidence, les influenceurs sont le meilleur canal pour ce type de stratégie marketing. Vous pouvez lancer ces campagnes vidéo sur YouTube, qui s’est imposé comme la meilleure plateforme pour les vidéos Unboxing avec des influenceurs.
Les vidéos d’unboxing consistent essentiellement en une personne qui se filme en train d’ouvrir un produit et de le sortir de son emballage d’origine. Lorsque vous utilisez les vidéos d’unboxing, les influenceurs sont les meilleurs collaborateurs. Ils ont déjà une forte communauté de followers, il vous sera donc très facile d’atteindre un large public et de leur montrer les avantages et les caractéristiques de vos produits.
Mais pourquoi les gens regardent-ils les vidéos d’unboxing ? Il y a deux raisons pour lesquelles vous devriez inclure les vidéos unboxing dans votre stratégie marketing. D’une part, vous avez les followers fidèles de votre influenceur qui voit tout ce que l’influenceur publie, ce qui est une occasion pour vous d’obtenir de nouveaux clients potentiels. D’autre part, il y a des internautes qui recherchent activement des avis parce qu’ils souhaitent acheter ce produit en particulier. Ces personnes recherchent des vidéos dans lesquelles elles pourront voir les fonctionnalités de première main.
3. Démonstration produit
Les bons posts sur les réseaux sociaux peuvent influencer les décisions d’achat des utilisateurs. Ainsi, si c’est un consommateur qui créent des vidéos de démonstration présentant clairement les caractéristiques de vos produits afin d’attirer les acheteurs, la vidéo aura d’autant plus d’impact.
Ils pourront y présenter une vue d’ensemble du produit ou même mettre en avant une fonctionnalité spécifique pour chaque vidéo. Comme il s’agit d’une vidéo informelle sur les réseaux sociaux, elle sera beaucoup plus authentique qu’une publicité vidéo, qui peut sembler trop promotionnelle aux yeux des consommateurs.
4. Les types de contenu vidéo parcours d’achat
Un autre type de vidéos populaires consommateurs sont les vidéos parcours d’achat. Elles aident les internautes à résoudre des problèmes ou à prendre des décisions d’achat spécifiques à leurs créneaux. Ces vidéos constituent souvent un des moyens les plus naturels d’intégrer du contenu promotionnel pour une marque. Le créateur de contenu de ce type invite ses followers dans le parcours d’achat en mentionnant des produits ou des services dans le cadre de ses activités shopping.
5. Les bienfaits produits
Les vidéos de bienfaits produits sont des types de contenu vidéo courants pour les consommateurs fidèles, mais elles diffèrent légèrement des vidéos d’unboxing. Alors que l’unboxing porte sur les émotions et les impressions liées à un produit, les critiques portent sur des descriptions informatives des caractéristiques, de l’utilisation et des avantages d’un produit. Ce type de contenu vidéo est populaire parmi les YouTubers, bien qu’on puisse retrouver ce type de vidéos sur d’autres plateformes comme Instagram ou TikTok.
6. Valeur de marque (engagements)
Comment une marque peut-elle se rapprocher de son public cible à un niveau plus profond ? Certains consommateurs partagent du contenu pour donner à leur public un aperçu de la partie la plus précieuse et la plus intéressante de l’histoire de la marque – la mission et les valeurs de l’entreprise, ses pratiques et son environnement. Cette approche très personnelle et directe aide à établir et à renforcer les relations entre les clients nouveaux et existants et la marque.
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