Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable pour les marques qui souhaitent toucher et engager leurs audiences sur les réseaux sociaux.
Mais comment s’assurer que les influenceurs avec qui elles collaborent respectent les règles éthiques et déontologiques de la communication ? C’est là qu’intervient le Certificat de l’Influence Responsable, mis en place par l’ARPP, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.
Ce certificat vise à promouvoir un marketing d’influence éthique et responsable, respectueux des publics. Il est exclusivement réservé aux influenceurs qui collaborent avec des annonceurs en vue de publier des communications commerciales ou institutionnelles.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le Certificat de l’Influence Responsable, comment l’obtenir, quels sont ses avantages et pourquoi il est important de choisir des influenceurs certifiés ARPP pour vos campagnes de marketing d’influence.
Qu’est-ce que le Certificat de l’Influence Responsable ?
Le Certificat de l’Influence Responsable est une initiative de l’ARPP, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, qui a pour mission de veiller au respect des règles déontologiques dans le domaine de la communication publicitaire. L’ARPP élabore des recommandations professionnelles qui s’appliquent à tous les acteurs de la publicité, y compris les influenceurs.
Le Certificat de l’Influence Responsable est un moyen pour les influenceurs de se former aux règles éthiques et juridiques qui encadrent le marketing d’influence, et de le faire savoir aux marques et aux audiences. Il s’agit d’un examen en ligne, composé de 40 questions à choix multiples, portant sur les principales thématiques du marketing d’influence : la transparence, la protection des enfants, la décence, la dignité, l’environnement, la santé, les produits cosmétiques, les produits alimentaires, les jeux d’argent, etc. Pour obtenir le certificat, il faut avoir au moins 75 % de bonnes réponses.
Le Certificat de l’Influence Responsable est valable un an et doit être renouvelé chaque année. Il existe deux versions du certificat : une version générale et une version avec option. La version avec option permet aux influenceurs de se spécialiser dans un domaine particulier, comme la beauté, le sport ou la mode. Le certificat avec option comporte 10 questions supplémentaires sur le domaine choisi.
Comment obtenir le Certificat de l’Influence Responsable ?
Pour obtenir le Certificat de l’Influence Responsable, il faut suivre les étapes suivantes :
- S’inscrire sur le site de l’ARPP en choisissant la version du certificat souhaitée (générale ou avec option) et en payant les frais d’inscription (de 50 à 300 euros selon la version et le nombre d’abonnés).
- Se connecter sur la plateforme d’e-learning accessible via le lien présent dans le mail de confirmation et suivre un parcours de préparation illustré de nombreux exemples à suivre ou à éviter (durée : environ 3 heures et 30 minutes pour la dernière version 1.7).
- Passer l’examen en ligne à la date et à l’heure choisies lors de l’inscription (durée : environ 45 minutes).
- Recevoir le résultat par mail dans un délai de 48 heures maximum. En cas de réussite, télécharger le certificat au format PDF et l’afficher sur ses réseaux sociaux. En cas d’échec, repasser l’examen gratuitement dans un délai d’un mois.
Quels sont les avantages du Certificat de l’Influence Responsable ?
Le Certificat de l’Influence Responsable présente plusieurs avantages pour les influenceurs qui le possèdent :
- Il permet de protéger leurs audiences en leur garantissant une communication transparente et honnête sur leurs partenariats avec les marques.
- Il permet de se différencier auprès des marques en leur montrant leur engagement pour un marketing d’influence éthique et responsable, respectueux des règles professionnelles.
- Il permet de préserver les valeurs d’un marketing d’influence de qualité, basé sur la confiance, la crédibilité et l’authenticité.
Le Certificat de l’Influence Responsable présente également des avantages pour les marques qui collaborent avec des influenceurs certifiés ARPP :
- Il leur permet de choisir des influenceurs qui partagent leurs valeurs et qui respectent les normes éthiques et juridiques de la communication.
- Il leur permet de renforcer leur image de marque et leur réputation en s’associant à des influenceurs qui ont une démarche responsable et qui sont reconnus par l’autorité de régulation.
- Il leur permet de sécuriser leurs campagnes de marketing d’influence en évitant les risques de sanctions, de bad buzz ou de perte de confiance des consommateurs.
Pourquoi choisir des influenceurs certifiés ARPP ?
Choisir des influenceurs certifiés arpp, c’est faire le choix d’un marketing d’influence éthique et responsable, qui respecte les publics, les marques et les influenceurs. C’est aussi faire le choix d’un marketing d’influence efficace, qui repose sur la qualité du contenu, la pertinence du message et la confiance des audiences.
En effet, selon l’Observatoire de l’Influence Responsable mené par l’ARPP en 2020, 86 % des internautes français déclarent avoir plus confiance en un influenceur qui indique clairement qu’il est rémunéré par une marque. Par ailleurs, 77 % des internautes français déclarent avoir plus envie d’acheter un produit ou un service recommandé par un influenceur qui respecte les règles éthiques et déontologiques.
Ainsi, choisir des influenceurs certifiés ARPP, c’est s’assurer de collaborer avec des créateurs de contenu qui ont suivi une formation aux règles professionnelles, qui ont validé leurs connaissances par un examen et qui s’engagent à respecter ces règles dans leurs publications. C’est aussi s’assurer de bénéficier du soutien et du contrôle de l’ARPP, qui veille au respect du certificat et qui sanctionne les manquements éventuels.
En conclusion, le Certificat de l’Influence Responsable est un gage de qualité et de responsabilité pour les influenceurs et les marques qui souhaitent faire du marketing d’influence une pratique respectueuse des publics, des valeurs et des règles. Il est donc important de choisir des influenceurs certifiés ARPP pour vos campagnes de marketing d’influence, afin de garantir leur efficacité et leur pérennité.
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