Le pouvoir du live streaming pour les influenceurs

Le live streaming est une tendance qui ne cesse de prendre de l’ampleur dans le monde du marketing d’influence. Il s’agit de diffuser en direct des vidéos sur des plateformes comme Twitch, Instagram, YouTube ou Facebook, et d’interagir avec sa communauté en temps réel. Quels sont les avantages du live streaming pour les influenceurs ? Comment se lancer dans cette pratique et quels sont les pièges à éviter ? Voici un guide complet pour tout savoir sur le live streaming influenceur.

Pourquoi faire du live streaming quand on est influenceur ?

Le live streaming présente de nombreux bénéfices pour les influenceurs qui veulent se démarquer et renforcer leur lien avec leur public. En voici quelques-uns :

• Le live streaming augmente l’engagement. En diffusant en direct, les influenceurs peuvent créer une conversation avec leurs fans, répondre à leurs questions, recueillir leurs avis et leurs suggestions, les faire participer à des jeux ou des sondages, etc. Le live streaming permet ainsi de créer un sentiment d’appartenance et de fidélité chez les spectateurs, qui se sentent plus proches et plus impliqués dans la vie de l’influenceur.
• Le live streaming génère des résultats quantifiables. Le retour sur investissement du marketing d’influence peut être difficile à mesurer. Mais avec le live streaming, il est facile de voir la taille de l’audience et le nombre de personnes qui ont effectué un achat ou visité le site web de la marque suite à la diffusion. Le live streaming permet également de recueillir des données précieuses sur le comportement et les préférences des consommateurs, qui peuvent servir à optimiser les futures campagnes.
• Le live streaming est gratuit et facile à faire. Il faut beaucoup moins de temps pour faire un live que pour réaliser une vidéo pré-enregistrée. Une vidéo de trois minutes demande trois heures de montage, mais un live de trente minutes ne demande que trente minutes, plus le temps de préparation. Une fois le live terminé, il est possible de sauvegarder l’enregistrement et de le réutiliser comme une vidéo à la demande (VOD).
• Le live streaming permet de faire des collaborations en direct. Diffuser avec un autre influenceur permet de doubler son audience et d’exposer plus de personnes à sa chaîne et à la marque que l’on promeut. Il est facile de faire un live sur deux chaînes simultanément en utilisant . Il suffit de créer un événement pour le live à venir en utilisant et d’envoyer un lien pour rejoindre à son partenaire.
• Le live streaming est favorisé par les algorithmes. Sur des plateformes comme Facebook ou Instagram, les utilisateurs qui sont en direct apparaissent en haut du fil d’actualité de leurs abonnés. Faire du live augmente donc sa visibilité sur ces plateformes.

Comment se lancer dans le live streaming quand on est influenceur ?

Pour réussir ses lives en tant qu’influenceur, il faut respecter quelques étapes essentielles :

1. Choisir sa plateforme. Il existe de nombreuses plateformes qui permettent de faire du live streaming, comme Twitch, Instagram, YouTube ou Facebook. Chacune a ses spécificités, ses avantages et ses inconvénients. Il faut donc choisir celle qui correspond le mieux à son contenu, à son public et à ses objectifs. Par exemple, Twitch est la plateforme idéale pour les influenceurs qui font du gaming ou du divertissement, tandis qu’Instagram est plus adaptée pour les influenceurs qui font du lifestyle ou du shopping.
2. Préparer son matériel. Pour faire un live de qualité, il faut avoir un bon matériel. Il faut notamment disposer d’une caméra ou d’un smartphone qui offre une bonne résolution d’image, d’un micro qui capte bien le son, d’une connexion internet stable et rapide, et d’un éclairage suffisant. Il faut également avoir un logiciel ou une application qui permet de diffuser en direct, comme Restream, qui offre la possibilité de multistreamer, c’est-à-dire de diffuser sur plusieurs plateformes à la fois.
3. Planifier son contenu. Avant de se lancer dans un live, il faut avoir une idée claire de ce que l’on va dire et faire. Il faut définir le thème, le format, la durée, les objectifs et les messages clés du live. Il faut également prévoir des éléments interactifs, comme des questions, des sondages, des jeux ou des défis, pour captiver l’attention des spectateurs et les inciter à participer. Il faut enfin annoncer son live à l’avance sur ses réseaux sociaux, pour créer de l’attente et attirer plus de monde.
4. Animer son live. Pendant le live, il faut être dynamique, souriant, authentique et professionnel. Il faut parler clairement, articuler, varier le ton et le rythme de sa voix, utiliser des expressions familières et des interjections pour créer du lien avec son public. Il faut également regarder la caméra, faire des gestes, utiliser des accessoires ou des effets visuels pour rendre le live plus vivant. Il faut surtout interagir avec les spectateurs, les saluer, les remercier, lire leurs commentaires, répondre à leurs questions, les mentionner par leur nom ou leur pseudo, etc.
5. Analyser ses résultats. Après le live, il faut mesurer son impact et son efficacité. Il faut regarder les statistiques fournies par la plateforme, comme le nombre de vues, de likes, de commentaires, de partages, etc. Il faut également recueillir les feedbacks des spectateurs, en leur demandant leur avis, leurs suggestions ou leurs attentes pour les prochains lives. Il faut enfin comparer ses résultats avec ceux de ses concurrents ou de ses partenaires, pour se situer sur le marché et s’améliorer.

Quels sont les pièges à éviter dans le live streaming quand on est influenceur ?

Le live streaming n’est pas sans risques pour les influenceurs. Voici quelques erreurs à ne pas commettre :

• Faire du live streaming sans stratégie. Le live streaming ne doit pas être fait au hasard ou par effet de mode. Il doit s’inscrire dans une stratégie globale de marketing d’influence, qui vise à atteindre des objectifs précis et mesurables. Il faut donc se poser les bonnes questions avant de se lancer : pourquoi faire du live streaming ? Pour qui ? Avec quel contenu ? Sur quelle plateforme ? Avec quelle fréquence ? Avec quels partenaires ? Etc.
• Faire du live streaming sans préparation. Le live streaming demande un minimum de préparation en amont. Il ne suffit pas d’appuyer sur le bouton « live » et d’improviser. Il faut avoir un plan de contenu structuré et cohérent, qui respecte le thème annoncé et qui répond aux attentes des spectateurs. Il faut également vérifier son matériel et sa connexion avant de commencer, pour éviter les problèmes techniques ou les coupures.
• Faire du live streaming sans interaction. Le live streaming est un format qui repose sur l’interaction avec le public. Si l’influenceur se contente de parler sans regarder ni écouter ses spectateurs, il risque de les ennuyer ou de les frustrer. Il faut donc être attentif aux réactions du public, lui poser des questions, lui donner la parole, lui faire des compliments, lui proposer des challenges, etc. Il faut également modérer les commentaires négatifs ou injurieux, qui peuvent nuire à l’ambiance du live.
• Faire du live streaming sans respecter les règles. Le live streaming est soumis à certaines règles légales et éthiques qu’il faut respecter. Il faut notamment respecter le droit d’auteur, le droit à l’image, le droit à la vie privée, le droit à la protection des données personnelles, etc. Il faut également respecter les conditions d’utilisation des plateformes sur lesquelles on diffuse, qui peuvent interdire certains contenus ou comportements. Il faut enfin respecter les règles du marketing d’influence, qui imposent de signaler clairement les partenariats avec les marques et de ne pas faire de publicité mensongère ou trompeuse.
• Faire du live streaming sans suivi. Le live streaming ne s’arrête pas à la fin de la diffusion. Il faut continuer à entretenir le lien avec son public, en lui envoyant des messages de remerciement, en lui proposant des contenus complémentaires, en lui demandant son avis, etc. Il faut également faire un bilan de son live, en analysant ses résultats, en identifiant ses points forts et ses points faibles, en tirant des enseignements et en se fixant des axes d’amélioration.

Quels sont les exemples de réussite dans le live streaming quand on est influenceur ?

Pour s’inspirer et apprendre des meilleurs, voici quelques exemples d’influenceurs qui ont su tirer parti du live streaming pour booster leur visibilité et leur engagement :