Le réseau social Instagram a récemment supprimé le swipe-up de sa fonctionnalité story et l’a remplacé par une étiquette à ajouter directement aux stories Instagram.
Dans cet article, découvrez la raison pour laquelle Instagram a supprimé le swipe-up de la fonctionnalité story. Pourquoi Instagram a ajouté une étiquette à ses stories ? Quels sont les avantages et les inconvénients de ce changement ?
Instagram Story : le swipe-up, qu’est-ce que c’est ?
Les stories Instagram sont destinées à partager de courtes vidéos et photos avec vos abonnés. Ils disparaissent au bout de 24 heures.
Si vous souhaitez rendre une story Instagram plus interactive, vous pouvez ajouter un bouton swipe-up. De cette façon, les utilisateurs qui suivent votre story Instagram ont la possibilité d’en savoir plus sur le sujet traité ou de lancer un appel à l’action.
Comment ajouter un bouton swipe-up à une story Instagram
Créez une story Instagram et appuyez sur l’icône de l’autocollant. Ensuite, choisissez l’autocollant flèche et choisissez le bouton fléché.
Une fois que vous avez placé l’autocollant swipe-up, vous verrez un bouton « glisser vers le haut pour ouvrir le lien ».
Le swipe-up est l’une des fonctionnalités les plus populaires des stories Instagram. Ajouter un swipe-up à sa story Instagram est un excellent moyen de générer du trafic sur un site externe.
Cependant, le swipe-up est réservé aux Instagrameurs ayant plus de 10 000 followers.
Le swipe-up est fréquemment utilisé par les influenceurs lors de leurs collaborations avec des marques. Le but étant de rediriger vers un article ou vers la home page de la marque, il est possible de tracker le lien afin de savoir combien de personnes ont swipé.
Si vous souhaitez mettre en place une campagne d’influence, voici un guide très complet pour vous aider.
Le swipe-up remplacé par une étiquette sur les stories Instagram
On le sait, Instagram cherche à rendre ses contenus plus interactifs. Le réseau social a lancé une nouvelle fonctionnalité en test, des stickers à ajouter directement sur les stories Instagram.
Cette fonctionnalité est encore très peu connue et utilisée, mais le but est qu’elle remplace à terme le fameux swipe-up.
Les Stories sur Instagram sont de plus en plus utilisées et peuvent devenir un axe majeur de développement de la plateforme.
Les Stories sont aussi un bon moyen pour les marques et les influenceurs de se développer rapidement.
En effet, les marques peuvent ainsi facilement s’adresser à leurs clients et leurs communautés en créant des contenus plus interactifs.
L’étiquette “lien” a le même objectif que le swipe-up, générer du trafic sur un blog, un site web, un autre réseau social …
Néanmoins, nous pouvons noter quelques différences entre le swipe-up et l’étiquette “lien”.
Commenter intégrer une étiquette “lien” à votre story Instagram
Créez ou importez votre story Instagram, cliquez sur l’émoticone autocollant. Par la suite, vous pouvez choisir l’étiquette “lien”.
L’étape suivante est d’ajouter le lien que vous souhaitez promouvoir. Une fois cette étape réalisée, vous pouvez disposer l’étiquette où vous le souhaitez sur votre Story Instagram.
Si vous souhaitez télécharger une story Instagram d’un influenceur ou d’une marque, lisez cet article.
Quels sont les pour et les contre du swipe-up en story Instagram ?
Le swipe-up est disponible depuis plusieurs années pour les influenceurs et les marques à condition d’avoir 10k abonnés et un compte vérifié.
Par ailleurs, les autres utilisateurs ayant moins de 10 000 followers ne peuvent pas utiliser cette fonctionnalité. C’est un gros inconvénient pour les petites marques ou les influenceurs qui viennent de se lancer sur Instagram.
Avec une telle fonctionnalité, il était compliqué de savoir à quoi s’attendre en swipant. Lorsque l’utilisateur visionnait la story de l’influenceur ou de la marque, il avait la possibilité de swiper vers le haut pour en savoir plus, mais il ne savait pas sur quel site web il allait atterrir.
Un autre désavantage était que l’utilisateur ne pouvait pas envoyer de message à la marque ou à l’influenceur car le swipe-up se trouvait à cet endroit.
Le gros avantage du swipe-up c’est qu’il a complétement été intégré dans le parcours utilisateur Instagram. Nous avons tous déjà entendu un influenceur dire en story “Tu peux retrouver cet article directement en swipe-up”. Cette habitude prise par les utilisateurs ne sera pas facile à remplacer.
Quels sont les pour et les contre de l’étiquette “lien” en story Instagram ?
Le principal avantage de l’étiquette lien est que le nom du site est directement visible sur l’étiquette. Les utilisateurs savent directement à quoi s’attendre en cliquant dessus.
Par ailleurs, les influenceurs qui collaborent avec des marques utilisent généralement des liens trackés. Lorsque ce lien est tracké avec Bit.ly, le nom de la marque n’est pas visible sur l’étiquette et l’utilisateur sait avant de cliquer qu’il sera tracké.
Cela fait perdre de la crédibilité, de la confiance et de l’authenticité à la relation influenceur-marque-utilisateur.
Si vous souhaitez tracker un lien sans qu’il puisse être vu sur l’étiquette, vous pouvez utiliser Linkly ou bien un générateur d’utm.
La grande nouveauté est que l’étiquette “lien” serait à priori disponible pour tous les utilisateurs d’Instagram. Le fait que cette fonctionnalité ne soit pas réservée aux créateurs de contenus et marques ayant plus de 10k abonnés permet même aux plus petits profils de se développer et dynamiser leur stories Instagram. Ce n’est pas encore sûr, mais certaines rumeurs au sujet d’Instagram vont dans ce sens.
L’étiquette est beaucoup plus visible et interactive que le swipe-up, l’utilisateur peut la placer n’importe où sur sa story Instagram, il peut même dimensionner la taille de l’étiquette. Toutefois, il faut être vigilant à ne pas encombrer le visuel de la story, surtout si vous avez déjà utilisé une autre étiquette (mention, hashtag, localisation, musique, …).
Comme expliqué précédemment, le swipe-up était ancré dans le parcours utilisateur, un temps d’adaptation sera nécessaire pour que les utilisateurs prennent le réflexe de cliquer et non pas swiper.
Team swipe-up ou team étiquette pour les stories Instagram ?
Il existe de nombreux avantages et inconvénients pour ces deux fonctionnalités. Mais quelle est donc la meilleure fonctionnalité pour une story Instagram ?
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