Avec l’arrivée des nouvelles technologies, la stratégie de contenu est devenue un élément essentiel pour assurer le succès de son entreprise. C’est pour cette raison qu’elle doit être implacablement pensée et établie. Explications.
La stratégie de contenu : de quoi s’agit-il ?
Par définition, la stratégie de contenu est un plan marketing établi pour créer, promouvoir et publier du contenu web dans le but d’atteindre les objectifs commerciaux et marketing d’une entreprise ou d’une marque. Cela peut être des vidéos, des articles, des podcasts ou encore des images… Tous les genres de contenus web sont concernés.
L’objectif principal de la stratégie de contenu est d’atteindre des objectifs marketings et commerciaux et augmenter la popularité de son entreprise.
Nos conseils pour mettre efficacement en place sa stratégie de contenu
Définissez vos objectifs
Avant toute chose, il est important d’établir la liste de vos motivations. En effet, créer du contenu peut avoir plusieurs buts :
- Améliorer la visibilité
- Générer des leads
- Promouvoir des produits ou services
- Augmenter le trafic vers le site web
- Générer plus de ventes
- Créer une relation avec les clients
- …
Une bonne stratégie de contenu se base avant tout sur les objectifs et les résultats que vise l’entreprise.
Connaître votre public et votre cible
Définir et identifier un public cible est essentiel pour mettre en place une stratégie de contenu réussie. Cela permet d’orienter son message vers une audience spécifique et cohérente, de façon à proposer du contenu pertinent et utile à long terme.
En connaissant votre cible, vous pourrez développer un contenu qui répond à ses intérêts et à ses préoccupations, et qui pourra ainsi déclencher l’acte d’achat plus facilement. Cela va également vous aider à choisir les meilleurs canaux pour diffuser votre contenu, et à mieux comprendre la manière dont il est finalement perçu et consommé.
De même, identifier clairement le public que vous visez vous permettra d’anticiper le type de contenu que vous allez générer. De cette façon, vous pourrez réfléchir plus facilement à ce qui correspond le mieux aux besoins de l’internaute et aux vôtres.
Choisissez le bon canal pour diffuser votre message
Pour que votre stratégie de contenu soit la plus efficace possible, il est primordial d’utiliser les bons canaux. En effet, il faut sélectionner les médias et canaux qui sont les plus susceptibles d’être utilisés par le public ciblé, mais il est également indispensable qu’ils correspondent à votre image de marque.
Vous devez également vous assurer que vous êtes à l’aise avec les canaux choisis, que vous les comprenez et gérez assez facilement.
Élaborez votre plan grâce à un calendrier éditorial
Le calendrier éditorial vous permet de planifier à l’avance votre contenu et de le publier à des moments stratégiques. C’est un outil qui vous servira grandement dans la mise en place de votre stratégie de contenu.
Il vous aidera à maintenir une fréquence régulière de publication et à ne manquer aucune occasion qui pourrait être bénéfique pour votre stratégie de contenu.
Aussi, nous vous conseillons de ne pas hésiter à sortir de votre zone de confort en développant de nouvelles stratégies marketing via des contenus variés et différents. Vous pourrez ainsi viser un public plus large et améliorer votre image de marque.
Créez votre contenu de manière avantageuse
Une fois que l’idée du genre de contenu que vous souhaitez créer en tête, il faut que vous y intégriez des techniques pour le rendre le plus visible possible et toucher un maximum d’internautes.
Pour ce faire, vous pouvez notamment vous intéresser aux méthodes de référencement SEO. Ces dernières correspondent à toutes les stratégies rédactionnelles pouvant être mises en place pour référencer votre contenu sur les moteurs de recherche. L’une de ces principales notions se base sur l’intégration de mots-clés : sélectionnez un terme pertinent que vous placerez plusieurs fois sur votre page web pour être mieux référencé.
Analysez les résultats
Utiliser les outils d’analyse pour suivre le trafic et les conversions engendrés par votre contenu est idéal pour évaluer la performance de votre stratégie. Grâce à cela, vous pourrez trouver des potentielles améliorations pouvant être apportées à votre stratégie de contenu, et ainsi la rendre plus efficace dans le temps.
Findly, l’outil marketing 2.0
Saviez-vous que l’UGC (User Generated Content) s’avère être un outil efficace lorsque l’on déploie une stratégie de contenu ? En effet, de nos jours, les créateurs de contenu sont les mieux placés pour faire la promotion d’un produit ou d’un service. Ce n’est pas pour rien que de plus en plus d’enseignes leur font confiance, et voient leurs performances grimper.
Findly est l’expert du marketing d’influence. Grâce à nos services, vous pouvez facilement obtenir des vidéos de qualité et convaincantes pour présenter vos produits et services. Basée sur le marketing d’influence, notre plateforme vous permet d’être mis en relation avec un (ou des) créateur(s) de contenu de votre choix parmi de nombreux profils. Vous leur transmettez votre brief, et ils se chargent de créer le contenu que vous souhaitez. Et le tour est joué !
