Pinterest continue d’être un réseau populaire parmi les internautes de tous âges. L’utilisateur type de Pinterest aime parcourir les dernières tendances, obtenir des idées déco pour son intérieur et découvrir des moyens de créer des produits ménagers à partir de rien.
Quelle que soit votre activité, il est donc intéressant d’explorer votre place sur ce segment de marché. De nombreuses entreprises ont la possibilité de profiter de ce groupe très actif que sont les « Pinners ».
Des études récentes ont montré que 88 % des Pinners disent trouver de nouvelles idées sur la plateforme. En outre, 87 % de ces utilisateurs ont déclaré que Pinterest les avait aidés à décider de leurs achats.
Votre marque est-elle prête à ajouter Pinterest à sa stratégie marketing? Pinterest peut contribuer aussi bien à la visibilité, à l’augmentation du trafic et à la stimulation des ventes, qu’à l’obtention d’inscriptions et à l’augmentation des téléchargements.
On vous dit tout pour vous aider à lancer efficacement votre marque sur Pinterest.
Comment commencer à utiliser Pinterest pour les entreprises ?
Voici les étapes à suivre:
1. Créer un compte professionnel
Vous pouvez convertir un compte Pinterest personnel en compte professionnel. Ou directement de zéro avec un compte professionnel Pinterest. Son utilisation est totalement gratuite.
Mais si vous décidez de passer d’un compte perso à pro vous devrez réévaluer vos tableaux et vos épingles, vos descriptions, vos coordonnées et tout le reste. Surtout si vous avez tendance à épingler des choses qui ne sont pas liées à votre activité. Rendez secrètes la plupart ou la totalité de vos planches non professionnelles, de sorte que vous puissiez toujours les utiliser, mais que les visiteurs ne les voient pas.
Il n’y a pas de mal à avoir des articles non liés à l’entreprise, mais il ne faut pas que ces tableaux soient plus nombreux que les tableaux liés à l’entreprise, sinon vous aurez l’impression que votre entreprise n’est pas une priorité. Le fait de disposer de tableaux personnels et amusants vous rend plus humain et plus attachant, alors trouvez l’équilibre qui vous convient le mieux.
Il s’agit de générer du trafic composé de votre client idéal ou de votre marché cible. Par exemple, si vous avez un salon de manucure, vous ne voulez pas épingler principalement des éléments qui attirent les amateurs de recettes ou de fitness. Vous voulez attirer le type de personnes que vous souhaitez voir franchir la porte de votre salon.
2. Faites des choix stratégiques dans vos paramètres
Une fois que vous avez créé un compte professionnel vous devez configurer votre compte de manière stratégique.
Choisissez votre nom d’utilisateur et faites en sorte qu’il soit identique (ou aussi proche que possible) de vos autres noms d’utilisateur/adresses sur les réseaux sociaux.
Donnez à votre page d’entreprise un bon titre et une description précise et téléchargez une photo professionnelle de vous ou votre logo. Si vous êtes un entrepreneur, nous vous recommandons d’utiliser une image de vous-même sur Pinterest afin que votre public cible puisse facilement se connecter avec la personne derrière la plateforme. Même si vous êtes en affaires avec un partenaire, envisagez d’utiliser une image de vous deux, ou choisissez quelqu’un pour représenter vos réseaux sociaux.
Comment commencer à utiliser Pinterest pour les entreprises ?
Créer des épingles
Il s’agit de la partie la plus longue de tout le processus. Vous avez besoin d’une base solide avant de pouvoir commencer à faire fonctionner votre Pinterest.
La qualité de vos épingles aura un impact direct sur l’engagement et les clics qu’elles obtiendront. Dans cette optique, vous pouvez faire appel à un graphiste ou apprendre en ligne à créer des designs simples et efficaces. Des programmes en ligne tels que Canva permettent de créer facilement des graphiques qui se démarquent.
Conseils pour votre stratégie marketing sur Pinterest
Vous avez peut-être déjà entendu ces conseils, mais voici quelques éléments à prendre en compte lors de la création de vos épingles :
- Les images avec texte sont plus efficaces que les images sans texte.
- Utilisez des photos de haute qualité, les vôtres ou des photos de libres de droits.
- Apposez un petit logo, mais pas un gros bloc de texte.
- Utilisez le remplissage et les espaces blancs
- La méta-description de votre image est importante pour le référencement.
- La description de vos épingles
Pinterest dispose d’un flux intelligent (SmartFeed), ce qui signifie que les internautes verront les meilleures épingles au-dessus des plus récentes. Il est donc important pour Pinterest que vos épingles soient excellentes.
Cela signifie qu’elles doivent renvoyer à un site réputé (le vôtre) et comporter une description détaillée qui inclut
- Des mots-clés que votre public recherche (en savoir plus sur le référencement de Pinterest).
- Plusieurs phrases pour se démarquer, séduire et être trouvé plus facilement dans la recherche.
- Un appel à l’action, tel que « cliquez pour lire l’article complet ! »
Vous pouvez augmenter votre référencement dans les descriptions de vos tableaux en utilisant les mots recherchés par votre public. Cela aidera au lancement de votre marque sur pinterest.
Créez et alimentez vos tableaux
Avant toute chose, vous aurez besoin de tableaux avec du contenu. Créez entre 5 et 15 tableaux de marque (choisissez bien vos mots-clés et soyez direct pour des raisons de référencement) et épinglez au moins vingt épingles de haute qualité sur chacun d’eux.
Une fois que chaque tableau a vingt épingles, faites de la publicité pour votre compte Pinterest sur vos autres réseaux sociaux. Un tweet rapide disant « Vous pensez que je suis amusant ici, venez me voir sur Pinterest ! » avec un lien et un post Facebook renvoyant à votre profil aideront à initier le flux de followers.
Que devez-vous épingler ?
Lorsque vous remplissez initialement vos tableaux, veillez à épingler un mélange sain de votre propre contenu et de contenu provenant d’autres sources.
Vous devez vous assurer que chaque épingle qui se retrouve sur vos tableaux est belle et mène à un contenu de qualité. Si ce n’est pas le cas, les internautes risquent de ne pas suivre votre compte et vous perdez votre public cible.
Entretenir votre compte Pinterest
Vous devez maintenant vous assurer que vous mettez du contenu frais sur vos tableaux pour que votre compte reste pertinent.
Il existe quatre façons d’y parvenir :
- Prévoyez du temps chaque semaine pour épingler sur vos tableaux. Vous pouvez consacrer 15 ou 20 minutes à l’ajout de nouveaux articles sur vos tableaux pour maintenir l’intérêt de vos visiteurs.
- Épinglez tous les articles intéressants que vous lisez. Chaque fois que nous lisons un excellent article de blog (ou que vous en écrivez un vous-même), il faudra l’épingler sur les tableaux Pinterest correspondants.
- Ouvrez vos tableaux aux contributeurs. Les tableaux de groupe sont un excellent moyen de faire fonctionner votre Pinterest tout seul.
- Engagez un responsable Pinterest. Cette option n’est pas très économique, mais si vous voulez vraiment que votre compte Pinterest fonctionne tout seul, elle est faite pour vous.
Ou utilisez une combinaison de plusieurs de ces options pour bien lancer votre marque sur pinterest.
Ouverture de tableaux de groupe
Si vous recherchez une croissance massive et rapide, cette option est faite pour vous. Ouvrez vos tableaux populaires en tant que tableaux de groupe et ils se rempliront d’une tonne de contenu de qualité sans que vous ayez à vous en soucier.
Pour les ouvrir en tant que tableaux de groupe, invitez d’abord vos amis qui, vous le savez, n’épingleront que du contenu de qualité. Ensuite, vous pouvez modifier la description du tableau en indiquant les règles du groupe et les modalités d’inscription. Indiquez votre adresse électronique et demandez aux gens d’écrire en objet « Demande de tableau de groupe Pinterest ».
À partir de là, n’ouvrez pas votre tableau à n’importe qui qui le demande. Vérifiez d’abord leur compte et leurs propres tableaux pour voir quel type de contenu ils épinglent. Si le contenu n’est pas excellent, ne supposez pas qu’ils feront une exception pour vos tableaux.
Pour les personnes qui publient un contenu de qualité et que vous décidez d’inviter, envoyez-leur un e-mail rapide décrivant les règles. Vous souhaitez peut-être que les personnes n’épinglent que cinq épingles par jour afin d’éviter le spam, ou bien vous avez un tableau très spécifique et vous souhaitez qu’elles n’épinglent que du contenu pertinent. Informez-les de ces règles et faites-leur savoir que les personnes qui ne les respectent pas seront exclues.
Et ensuite ? Regardez vos tableaux se remplir d’eux-mêmes de contenu intéressant. Faites un balayage environ une fois par mois pour vous assurer que tout le monde respecte les règles et supprimez ceux qui ne le font pas.
Vous pouvez ouvrir autant de forums que vous le souhaitez, mais plus vous en ouvrirez, plus votre compte se développera rapidement. Et mieux ça sera pour bien lancer votre marque sur pinterest.
Faire appel à un influenceur
Pinterest est la deuxième source de trafic pour Shopify. Il peut être utilisé comme un moyen d’attirer les internautes vers vos campagnes d’e-mailing sans que vous ayez à dépenser de l’argent comme vous le feriez avec des publicités Facebook.
Pensez-y, si quelqu’un aime votre épingle, cela pourrait le conduire directement à votre page de vente ou à votre newsletter, où il saisira son adresse électronique.
Enfin, vous pouvez toujours faire appel à un influenceur pour promouvoir le Pinterest de votre marque sur les réseaux sociaux tel qu’instagram. L’outil de Findly vous propose de trouver les meilleurs influenceurs pour mettre en avant aussi bien les services ou biens que vous proposez, que vos tableaux sur Pinterest.
