micro influenceurs

Comment collaborer avec des micro-influenceurs sur Instagram ?

Saviez-vous que plus de la moitié des spécialistes du marketing consacrent au moins 10 % de leur budget au marketing d’influence ? Et, que pour 30% des marketeurs, il s’agit d’une stratégie sur du moyen à long terme et pas seulement d’une action ponctuelle. 

Cela indique clairement l’importance croissante du marketing d’influence et ses taux d’adoption en hausse. Qui plus est, Instagram est l’une des plateformes de marketing d’influence les plus populaires. Deux tiers des spécialistes du marketing préfèrent Instagram aux autres plateformes de médias sociaux pour le marketing d’influence.

Ce dernier a par ailleurs vu, depuis quelques années déjà, son potentiel augmenter considérablement. De telles sortes que, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les influenceurs pour trouver des produits à acheter, des lieux où se restaurer et même des destinations de voyage. Et maintenant, plus que jamais, les marques ont un éventail quasi illimité de partenaires. Avec un nombre de followers allant de très bas à très élevé, le choix des bons partenariats peut avoir un impact significatif sur une marque. 

Si beaucoup d’entreprises partent du principe que plus le nombre de followers est gros, mieux c’est, ce n’est pas forcément toujours le cas. Et selon le nombre de followers, une entreprise peut s’attendre à des résultats différents sur son ROI. 

Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ? La différence entre micro-influenceurs et macro-influenceurs

Comme son nom l’indique, un micro-influenceur est suivi par un public plus restreint. Ce qui lui permet donc d’entretenir des relations plus solides, fondées sur l’expertise et la confiance, avec leurs abonnés. Un micro-influenceur s’adresse à des publics plus spécialisés et peut être bénéfique pour une marque car il permet d’accéder à un petit segment d’une population cible intéressée par son activité. 

Ainsi, les micro-influenceurs sont définis comme des comptes comptant entre 10 000 et 50 000 followers et les macro-influenceurs comme des comptes comptant entre 500 000 et 1 million de followers. 

Pourquoi vous devriez faire appel aux micro-influenceurs Instagram

Les micro-influenceurs sont souvent un vecteur de communication sous-utilisé qui pourrait, pourtant, démarquer les marques de leurs concurrents.

Bien que les influenceurs célèbres aient tendance à attirer l’attention du grand public, les micro-influenceurs ont le plus de valeur et offrent aux marques le meilleur retour sur leurs dépenses marketing en tant que partenaires de marketing d’influence. Mieux encore, les micro-influenceurs peuvent être trouvés sur n’importe quelle plateforme, à condition de faire une recherche par centre d’intérêt ou niche, comme la mode, les voyages ou le sport.

Instagram est, cependant, sans conteste le réseau influenceurs le plus populaire auprès des marques. Environ 97 % de spécialistes du marketing et des agences y ont recours pour des publications sponsorisées dans le cadre de leur campagne d’influence.

Les marques ont tout intérêt à considérer les avantages suivants de la collaboration avec les micro-influenceurs sur instagram:

Coût : Le montant qu’une marque verse à un influenceur pour du contenu sponsorisé est lié à son audience. Les micro-influenceurs, en raison de leur petite taille, sont des partenaires abordables pour les marques. Ces influenceurs cherchent généralement à accroître leur audience, il est donc courant qu’ils offrent un service supérieur à leurs partenaires de marque dans le but d’établir une relation à long terme. Tous ces facteurs créent généralement un fort retour sur investissement pour les dépenses d’une marque. Vous pouvez utiliser notre calculateur de prix influenceur pour estimer la rémunération idéale de chaque profil.

L’authenticité : L’authenticité est un trait essentiel d’un influenceur en 2021. En raison de leur nombre réduit d’adeptes, la demande de collaboration avec les micro-influenceurs est plus faible et, souvent, ils contactent les marques avec lesquelles ils souhaitent travailler. Par conséquent, les micro-influenceurs sont plus susceptibles de s’associer à des marques qu’ils aiment réellement, qu’ils veulent soutenir et partager avec leur public.

Engagement : Une préoccupation commune avec les micro-influenceurs est que leur nombre de followers est plus faible, ce qui réduit le nombre de spectateurs du contenu sponsorisé. Cependant, l’engagement et la conversion des followers d’un micro-influenceur sont généralement plus élevés car les utilisateurs font confiance à la personne, sont plus enclins à commenter et à s’engager et, surtout, à cliquer sur le bouton « achat ». Les micro-influenceurs afficheraient un taux d’engagement jusqu’à 60 % supérieur à celui des macro-influenceurs sur instagram. Les micro-influenceurs ont également un taux de conversion supérieur de plus de 20 %, ce qui peut aider les marques à stimuler leurs ventes en ligne. Par conséquent, malgré leurs petits nombres de followers, les marques peuvent extraire une valeur commerciale incroyable en travaillant avec des micro-influenceurs.

Portée multi-marché : La collaboration avec les micro-influenceurs étant moins chères, une marque peut étendre sa portée en travaillant avec plusieurs influenceurs qui couvrent de nombreux segments de marché différents. En faisant appel à des influenceurs d’âges, de cultures et de profils différents, les marques peuvent atteindre des publics qui leur échapperaient si elles ne travaillaient qu’avec un nombre limité de macro-influenceurs.

Marchés de niche : Les micro-influenceurs ont le potentiel d’engager des audiences autour de sujets spécifiques à un intérêt particulier. Ce type de micro-influenceur a tendance à être un expert dans son domaine et a des adeptes en raison de ses intérêts uniques et spécialisés. Les marques peuvent puiser dans ces communautés hautement sélectionnées, ce qui permet un degré de ciblage impossible avec les macro-influenceurs. 

Alors que l’ère des réseaux sociaux continue de s’étendre, l’époque où les marques se basaient exclusivement sur le nombre de followers pour prendre des décisions de partenariat est révolue. Il y a plus d’options que jamais, mais les programmes d’influenceurs de pointe tournent autour de l’identification de micro-influenceurs pertinents pour les objectifs de marketing de la marque et de l’intégration de ces comptes dans le programme de marketing plus large de manière personnalisée et authentique.

Les moyens les plus simples de trouver des micro-influenceurs sur Instagram

Le processus de recherche d’influenceurs sur Instagram peut être une tâche laborieuse et potentiellement coûteuse. Sans les procédures appropriées en place, les entreprises sont obligées de prendre les influenceurs au mot avec peu de moyens de vérifier s’ils peuvent ou non fournir les résultats qu’ils prétendent. En bref, il n’existe aucun moyen de minimiser les risques liés à la collaboration avec les influenceurs.

Mais comment trouver les bons micro-influenceurs sur Instagram ?

  • Rechercher des micro-influenceurs qui ont un rapport avec votre produit ou votre entreprise.
  • Consultez également votre base actuelle de fans ou de consommateurs afin d’examiner leurs intérêts et les utilisateurs qu’ils suivent sur Instagram pour trouver de potentiels micro-influenceurs.
  • Utiliser les hashtags sur Instagram pour trouver des micro-influenceurs en rapport avec votre produit ou votre entreprise.
  • Calculer le taux d’engagement des micro-influenceurs sur Instagram pour voir si leurs followers constituent une base de consommateurs efficace à cibler.
  • Passer au crible les micro-influenceurs et rechercher ceux qui ont un contenu de qualité et authentique sur Instagram, car il est important d’être sûr de vous associer à un influenceur en accord avec l’image de marque de votre produit ou de votre entreprise.

Comment utiliser Findly pour trouver des micro-influenceurs sur Instagram ?

En éliminant la plupart des difficultés liées à la recherche de micro-influenceurs, Findly Search & Track est une plateforme d’influence où vous trouverez des dizaines de statistiques sur vos influenceurs et sur leur communauté (âge, genre, localisation, centres d’intérêt, etc.). Avec Findly, les entreprises, les marques et les annonceurs peuvent facilement trouver des créateurs et des influenceurs talentueux qui correspondent aux buts et objectifs de leurs stratégie de marketing d’influence.

Pour atténuer les risques associés au marketing d’influence, Findly met à votre disposition un outil qui vous permettra d’identifier les profils les plus performants et d’éliminer les fakes-influenceurs avec des KPI’s et statistiques concrets. 

La recherche d’un micro-influenceur pour des collaborations de marketing d’influence avec Findly Search & Track devient simple et complète grâce à son module d’analyse de profils influenceurs. Vous trouverez des statistiques complètes sur les influenceurs pertinents pour vous et pourrez ainsi anticiper votre investissement futur avec l’estimation de la rémunération de vos influenceurs. 

Une messagerie intégrée vous permettra aussi d’échanger avec la plus grande facilité avec les influenceurs de votre choix. Et de centraliser vos données sur une seule plateforme: briefs, contenus, statistiques et reporting complet. 

Pour ces fonctionnalités et bien plus encore, améliorez vos campagnes de marketing d’influence avec Findly. Le partenariat avec les micro-influenceurs n’aura jamais été aussi facile et efficace. Alors n’hésitez plus, demandez une démo.