En 2021, le réseau social star est utilisé par 21 millions de français chaque mois, un chiffre qui a beaucoup évolué depuis sa création en 2010.
La plateforme Instagram a été propulsé par la montée en puissance du digital ces dernières années et son algorithme est devenu de plus en plus complexe. D’un affichage des photos et des vidéos aux internautes par ordre chronologique, il est passé à un classement des publications beaucoup plus complexe.
L’algorithme Instagram ne montre par exemple vos publications qu’à seulement une partie votre communauté dans leurs fil d’actualité ? Vous comprendrez pourquoi dans cet article !
Plus vous serez à l’aise avec l’algorithme Instagram et ses secrets, plus il sera facile pour vous de générer de l’engagement sur vos publications. Pour en savoir plus sur comment augmenter son engagement sur les réseaux sociaux, lisez notre article « Comment créer de l’engagement sur les réseaux sociaux ?« .
La publicité payante sur Instagram a aussi pris une part de plus en plus importante des publications visionnées par les utilisateurs du réseau social. Le nouvel algorithme privilégie les publicationspayants des marques et il devient de plus en plus difficile pour les contenus organiques d’être visibles.
Sur Instagram, grâce à la publicité payante, vous pouvez cibler facilement et efficacement tous types d’audiences pour augmenter votre notoriété et vos ventes. Pour mettre en place une stratégie d’Ads sur Instagram, vous pouvez faire appel à une agence comme celle d’Oscar Black.
Les critères pris en compte par l’algorithme Instagram :
L’intérêt de l’utilisateur :
L’algorithme Instagram prend en compte les interactions passées de votre audience afin d’anticiper le type de contenu susceptible de plaire à l’utilisateur.
Si l’algorithme Instagram observe qu’un utilisateur interagit régulièrement avec les publications de certains comptes Instagram ou d’un thème en particulier, il mettra en avant des contenus similaires sur le fil de l’utilisateur. Ce type d’algorithme permet une meilleure expérience utilisateur avec un feed entièrement personnalisé. Les utilisateurs d’Instagram pourront donc retrouver en majorité sur leur fil d’actualité des contenus pertinents pour eux avec lesquels il sont susceptibles d’interagir.
Si votre audience n’a pas l’habitude de liker et commenter vos publications, l’algorithme Instagram rendra vos photos et vos vidéos moins visibles dans leur fil d’actualité. Pour augmenter votre visibilité et votre taux d’engagement, vous pouvez partager vos publications en story.
La fraîcheur et la fréquence de publication :
Plus le contenu est récent, plus il sera visible dans le fil d’actualité de vos abonnés. L’algorithme Instagram essaie de proposer des nouveaux contenus à chaque utilisation d’Instagram, ce qui donne l’impression d’un feed infini sur les comptes Instagram.
Plus l’utilisateur à d’abonnements, plus son fil d’actualité sera renouvelé rapidement. L’algorithme Instagram a été programmé de cette manière pour diversifier les types de contenus sur la page d’accueil, dynamiser l’expérience utilisateur, augmenter le temps d’utilisation du réseau social par l’utilisateur car il y a toujours du nouveau contenu.
Pour que le contenu de votre marque soit présent sur le fil d’actualité de vos abonnés, vous devez donc publier régulièrement. Et plus votre audience s’engagera avec vos publications et plus elle sera susceptible de voir vos prochaines photos ou vidéos.
Comment optimiser vos publications afin de statisfaire l’algorithme Instagram ?
Comme vous l’aurez compris, pour apparaître sur le fil d’actualité de votre cible, il faudra plus qu’une simple publication. Il faut pousser à l’interaction ! Plus votre communauté like, commente, partage vos posts et stories Instagram, et plus ils seront susceptibles de voir vos nouveaux contenus.
Dans cette étude, Instagram conseille aux utilisateurs de publier par semaines :
- 3 posts
- 8 à 10 stories
- 4 à 7 Réels
- 1 à 3 IGTV
L’objectif est donc d’avoir une fréquence de publication importante avec une diversification du contenu publié. Se faisant, les taux d’engagement likes et commentaires de votre marque s’amélioreront et l’algorithme Instagram rendra par conséquent vos posts plus visibles auprès de vos abonnés.
Utiliser les nouvelles fonctionnalités afin de plaire à l’algorithme Instagram :
Les réseaux sociaux récompensent les utilisateurs qui créent du contenu avec leurs nouvelles fonctionnalités, les dernières en date sont les Réels, les IGTV, l’instagram shopping, les guides … .
L’algorithme Instagram n’étant pas publique, il est important de tester régulièrement chacune des nouvelles fonctionnalités de la plateforme afin de voir son impact sur la visiblité de votre compte.
Voici les paramètres pris en compte par l’algorithme Instagram lors de la création d’une publication :
Pour les posts :
- Localisation
- Mention
- Hashtag (découvrez les meilleurs # par catégorie)
Cela permettra à des utilisateurs de la plateforme Instagram qui ne sont pas abonnés à votre compte de le découvrir (en faisant une recherche par hashtag par exemple).
Pour les stories :
- Filtre
- Localisation
- Mention
- Autocollants (quizz, question, sondage)
- Musique
- GIF
- Hashtag
- Compte à rebours
Publiez régulièrement des Réels sur Instagram :
Début juin 2021, Instagram a sorti un nouveau format de publication : les Réels. Le Réel est aujourd’hui un des types de contenu le plus mis en avant par l’algorithme Instagram et permet ainsi de générer énormément de visibilité organique. Comme expliqué en détail ici.
Les Réels ont été créé à la suite du boom de TikTok et l’algorithme Instagram met en avant cette fonctionnalité afin de pousser les utilisateurs à utiliser cette nouvelle fonctionnalité sur Instagram plutôt que TikTok.
Mais pour bénéficier de cette portée optimale, il faut poster des Réels régulièrement sur la plateforme.
Afin qu’Instagram mette en avant vos publications, n’oubliez pas de générer un maximum d’interactions sur vos photos et vos vidéos. Pour se faire, il faut inciter votre communauté à liker, commenter et partager vos publications Instagram. Vous pouvez finir les descriptions de vos publications par des questions, demander des avis, faire des sondages, mettre en place des jeux concours, créer des débats … .
