Le marketing d’influence a largement dépassé sa phase expérimentale. Il est désormais établi comme un modèle important de marketing sur Internet. Et il ne s’adresse pas seulement aux petites entreprises et aux start-ups, qui ne peuvent pas se permettre des frais de publicité traditionnels. De nombreuses entreprises de premier plan ont compris que le marketing d’influence les aide à atteindre leur public cible. Il s’agit donc, depuis quelques années, de LA grande tendance du marketing digital. Mais qu’est ce qu’une campagne de marketing d’influence réussi ? On vous présente ici 6 exemples de campagnes d’influence sur instagram à l’impact retentissant!
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing d’influence ?
Dans le cadre d’une campagne de marketing d’influence, les marques mettent en place des collaborations avec un influenceur sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits ou services. C’est donc un moyen pour une marque d’atteindre rapidement une plus grande audience. Elle présente l’avantage de l’authenticité aux yeux de sa communauté.
L’influenceur donne une impression d’authenticité très importante pour son public cible. Pour quelle raison ? Les gens font plus facilement confiance aux critiques et aux commentaires de « vraies personnes » qu’à une publicité traditionnelle.
1. Daniel Wellington – post sponsorisé par des célébrités
Cette marque de montres de luxe à succès a intelligemment exploité l’exclusivité qui accompagne souvent les recommandations de bouche à oreille. Sa campagne de marketing d’influence a donné aux consommateurs le sentiment d’être « au courant », en abandonnant complètement la publicité traditionnelle et en consacrant son budget publicitaire à des posts sponsorisés (accompagnés d’un code de réduction) de célébrités et d’influenceurs sur les réseaux sociaux haut de gamme comme Sarah-Lola et @meiinpsn.
La campagne était simple mais très efficace, démontrant la portée et le pouvoir des campagnes d’influence. De nombreux consommateurs ont posté leurs propres images #danielwellington, avec plus de 1,5 million d’images hashtaguées désormais sur la plateforme. Au cours de la campagne, la marque a gagné plus de 3,2 millions d’abonnés et à ainsi vu sa notoriété augmenter.
2. La vodka préférée de la planète Terre d’Absolut
Absolut s’est associé à plusieurs influenceurs soucieux de la planète sur plusieurs réseaux sociaux. Cette campagne a duré plus de huit mois et a finalement été nommée lauréate d’or pour la meilleure campagne de nourriture et de boisson lors des 2020 Influencer Marketing Awards.
La campagne a utilisé le hashtag #AbsolutPlanet pour présenter les façons dont nous pouvons tous être plus amicaux envers la planète Terre.
À la fin de la campagne, 95 influenceurs avaient partagé 612 posts qui ont généré d’excellents résultats, soit plus de 8,6 millions d’engagements sur les réseaux sociaux.
3. Moncler
La campagne #MonclerBubbleUp de Moncler est devenue un défi viral sur TikTok avec l’aide de méga-influenceurs comme Bella Poarch et Charli D’Amelio. Les vidéos du défi mettaient en scène le look du manteau à bulles, signature de Moncler, et encourageaient les utilisateurs à recréer le look avec des objets de chez eux, sur un son TikTok devenu viral. Ce défi a été visionné 7,6 milliards de fois et a permis de faire connaître et de remettre au goût du jour l’image de l’une des plus anciennes marques de haute couture italienne, auprès de la génération Z.
4. Gymshark
Gymshark a régulièrement utilisé le marketing d’influence au cours des dernières années. Mais une campagne particulièrement réussie a été celle de 66 jours : Change Your Life. Avec Gymshark 66, il ne s’agit pas seulement d’une tendance. Mais d’un événement et d’une compétition de 66 jours où l’on se met au défi de changer sa vie en adoptant des habitudes positives. Et en gagnant des prix à la fin. En s’associant avec des influenceurs sur TikTok, Gymshark s’est penché sur le contenu vidéo. Et #gymshark66 a atteint 241,3 millions de vues sur TikTok. #gymshark66 compte ainsi près de 750 000 posts sur Instagram. Alors que les influenceurs ont utilisé TikTok pour diffuser la campagne #gymshark66. Gymshark a également utilisé l’IGTV d’Instagram pour une série de vidéos « Stories of the 66 » où des personnes ont parlé de leurs expériences de changement vers des habitudes plus saines en 66 jours.
5. Levis
Levis est une marque établie qui est le plus grand nom du marché des jeans. Elle cherchait un moyen de séduire les jeunes de la génération Z. Et de stimuler les ventes après avoir constaté une baisse. Pour ce faire, elle a lancé sa campagne « Buy Better, Wear Longer », qui met en avant la durabilité de Levis. Pour lancer cette campagne, ils se sont associés à des méga-influenceurs célèbres sur presque tous les continents. Parmi eux, la YouTuber Emma Chamberlain, le rappeur Jaden Smith et le joueur de football Marcus Rashford.
Cette campagne a montré à Levis la valeur de la portée des influenceurs. Et ils ont continué avec une campagne TikTok qui a utilisé quatre méga-influenceurs sur la plateforme. Cette campagne a permis à Levis de doubler le nombre de vues de ses produits. Contrairement aux autres marques de cet article, Levis a misé sur les méga-influenceurs et les influenceurs célèbres plutôt que sur les micro-influenceurs. Elle a tout de même réussi parce qu’elle s’est associée aux bons influenceurs généralistes et branchés qui disposent d’une base de followers large et jeune.
6. 67 nuances de Dior
Dior est une marque de luxe dont la réputation n’est plus à faire depuis longtemps. Cependant, aucune entreprise n’est trop grande pour une stratégie tactique de marketing d’influenceurs. Ainsi Dior en a développé une en misant sur la diversité. En 2020, Dior a lancé une campagne d’influenceurs appelée « 67 Shades of Dior ». Cette campagne était axée sur le lancement de leur nouveau fond de teint inclusif Forever. Qui est livré avec 67 tons de fond de teint pour correspondre à différentes teintes de peau.
Pour cette campagne, Dior s’est associé à 67 influenceurs dont la couleur de peau correspondait à chaque teinte de leur fond de teint. La couleur de la peau n’était pas la seule condition. Chaque influenceur devait avoir des niveaux d’engagement élevés, des performances passées avérées, un public intéressé par la beauté. Et être situé dans des zones ciblées. La campagne a conduit à près de 600 000 engagements. Et a remporté un prix pour la meilleure campagne d’influence de l’année.
Conclusion: 6 exemples de campagne de marketing d’influence
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