La question de la contractualisation d’un partenariat entre une marque et un influenceur est centrale. Souvent vue comme une lourdeur administrative ou une complexité juridique, les marques ont tendance à l’éviter. Chez Findly, nous vous donnons tous nos tips pour vous permettre de contractualiser vos partenariats d’influence de manière rapide et efficace.
Pourquoi créer un contrat influenceur ?
Tout d’abord, bien qu’il soit fortement recommandé, il est à noter que la conclusion d’un contrat n’est pas un must dans le domaine de l’influence,. En effet de nombreux influenceurs travaillent sur accord oral ou échange de mail et donc sans contrat.
Si vous vous inquiétez de l’aspect juridique, l’acceptation du brief de campagne par échange de mail tient déjà de preuve écrite en cas de litige.
Cependant, la mise en place d’un contrat influenceur vous apportera plus de sécurité et vous permettra de concrétiser vos relations à long terme avec vos futurs ambassadeurs.
Les éléments que doit contenir le contrat influenceur
Le contrat doit reprendre certains éléments du brief de campagne ainsi que d’autres éléments complémentaires.
Qu’est ce que le brief de campagne influenceur ?
C’est un document ou un e-mail dans lequel vous rappelez à l’influenceur quel est le but de la campagne, le planning de publication, les livrables, vos engagements (rémunération/contrepartie) et au sein duquel vous pouvez évoquer le ton, le contexte ou encore des guidelines strictes permettant de mener à bien la collaboration.
Bien entendu, les mentions obligatoires (@marque) ou le lien swipe up seront également inscrits dans ce brief.
La mise en place d’un jeu concours doit également y figurer, accompagné de son règlement.
Idem pour un code promo (Durée ? Code ? Quelles sont les modalités d’utilisation ?)
Le contrat influenceur en lui-même
Afin d’encadrer au mieux le partenariat, il est recommandé d’établir un contrat soit en remplacement soit en complément du brief.
Tout d’abord, la base du contrat repose sur les obligations entre vous et l’influenceur.
- Quels livrables souhaitez-vous que l’influenceur vous fournisse ? Un post, des stories, une IGTV, un réel ?
- Sur quel réseau social ?
- En échange de quoi ?
En effet, dans le contrat, la contrepartie est essentielle : rémunération en nature et/ou compensation financière ? Si dotation de produit, quelle quantité ? Si prestation de service, quelle en est la valeur financière ? Si rémunération, quel montant proposer ?
Si vous souhaitez en savoir plus sur les rémunérations, vous pouvez dès maintenant consulter notre guide des rémunération influenceurs.
La réutilisation des contenus influenceur
La question des droits d’auteurs est aussi de première importance et doit apparaître dans le contrat.
- Puis-je réutiliser les contenus ?
- Si oui, combien de temps ?
- Sur quels supports ?
Tous ces éléments se négocient avec l’influenceur, qu’il s’agisse d’un micro influenceur ou d’un macro influenceur et seront indiqués dans le contrat.
Il faut savoir que, juridiquement, l’influenceur reste l’entier détenteur de sa propriété intellectuelle. Le partenariat ne vous confère pas l’accès et le droit d’utilisation illimité aux contenus. Il est donc primordial de négocier en amont cette partie avec l’influenceur concerné et de l’afficher clairement dans le contrat.
Si vous incluez dans le contrat la possibilité de mettre en avant ces contenus sur vos réseaux et que l’influenceur l’accepte, alors vous pourrez utiliser ces contenus pour la durée qui a été convenue avec l’influenceur en question sur le canal de diffusion que vous avez retenu (vos réseaux, votre site etc).
Téléchargez votre contrat influenceur dès maintenant !
Rédiger un contrat peut sembler fastidieux. Chez Findly, vous avez la possibilité de contractualiser automatiquement vos collaborations via Findly. Findly s’occupe pour vous du contrat, de la facturation et du paiement de vos influenceurs.
Nous avons rédigé pour vous un contrat type qui pourra vous servir de base pour encadrer toutes vos collaborations avec des influenceurs. Libre à vous de l’adapter à vos attentes !
