Les réseaux sociaux ne cessent de développer de nouvelles fonctionnalités et formats pour engager leurs utilisateurs ! Et le dernier format le plus en vogue ne vous a probablement pas échappé. Il sagit des vidéos courtes. On peut retrouver ce type de vidéos sur de nombreux réseaux sociaux dont Instagram avec les réels et TikTok.
Tiktok continue sa croissance, le réseau social comptabilise plus de 2 milliards de téléchargements dans le monde. Cependant, les deux réseaux sociaux stars qui semblent similaires au premier abord sont complètement différents.
Découvrez dans cet article quel est le réseau social qui vous permet d’obtenir le plus de visibilité pour votre marque. Découvrez également comment fonctionnent les algorithmes de ces réseaux sociaux !
Réels VS TikTok, quel est le format le plus adapté à votre marque ?
Les vidéos TikTok : le grand favori de 2021 !
On ne vous présente plus le nouveau réseau social favori des jeunes : TikTok ! L’une des plateformes les plus utilisées au quotidien dans le monde entier. TikTok est un réseau social de divertissement, il permet à ses utilisateurs de découvrir des contenus frais à n’importe quel moment mais surtout de pouvoir créer des vidéos engageantes facilement.
TikTok permet à ses utilisateurs d’éditer, de monter et partager des clips vidéo à une large audience. Il existe des multitudes de fonctionnalités sur la plateforme TikTok, c’est une excellente plateforme sociale pour la communication digitale de sa marque.
L’algorithme de TikTok est programmé de sorte à générer beaucoup d’engagement. Il pousse à la découverte de nouveaux contenus en accord avec nos centres d’intérêts. L’algorithme booste les créateurs de contenu ultra actifs comme les influenceurs. Certains créateurs partagent plus de 3 vidéos par jour !
Plus le temps de visionnage d’une vidéo est long, plus elle est partagée et commentée, meilleur sera son référencement dans l’onglet “For You”.
D’autres personnes qui ne sont pas abonnées au profil du TikTokeurs pourront découvrir la vidéo et interagir avec lui/elle.
Si un utilisateur enregistre et regarde plusieurs fois votre vidéo, c’est le Jackpot pour l’algorithme !
Vous n’avez jamais vu la fin de votre fil d’actualité sur TikTok ? c’est normal, la plateforme vous propose du contenu à l’infini pour vous faire rester sur l’application.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de l’algorithme de TikTok, visionnez le replay de notre webinar “ Comment faire exploser sa marque sur TikTok”.
Mais quels sont les avantages de la plateforme qui comptabilise plus de 900 millions d’utilisateurs actifs chaque mois ?
Les avantages d’une stratégie de marketing digitale sur TikTok
Le social media TikTok permet à une entreprise d’humaniser son image de marque en créant du contenu authentique et divertissant.
Cette stratégie d’inbound marketing est très efficace, surtout si votre cible fait partie de la génération Z. Par ailleurs, pour que ce levier marketing soit réellement efficace, il faut absolument respecter et utiliser les codes de TikTok.
Pour en savoir plus sur les codes de TikTok, téléchargez notre livre blanc sur TikTok et ses secrets.
Votre communication digitale sur TikTok doit avoir une dimension humaine si vous souhaitez gagner de la visibilité grâce à vos contenus TikTok. Votre contenu doit être authentique mais votre communauté aussi car les utilisateurs TikTok n’apprécient pas les marques qui trichent sur leurs nombre d’abonnés.
L’application TikTok met à disposition de ces utilisateurs de nombreuses fonctionnalités pour libérer la créativité des TikTokeurs. Le réseau social propose de nombreux effets spéciaux, filtres, musiques, transitions, réglages audios … pour créer du contenu en format vidéo rapidement et sans compétences requises. Faire un montage TikTok est plus simple que sur n’importe quel autre réseau social.
L’infinity feed que propose TikTok permet de personnaliser à 100% l’expérience utilisateur, personne n’a le même fil d’actualité car il est adapté à l’utilisateur. C’est la raison pour laquelle les utilisateurs restent en moyenne plus de 52 minutes par jour sur TikTok. Les utilisateurs étant très souvent connectés (90% des utilisateurs se connectent plusieurs fois par jour) il est plus facile de les toucher.
Vous l’avez donc compris, ce qui fait la puissance de TikTok c’est sa simplicité autant sur la partie création de contenu que sur la partie découvrir des contenus vidéos pertinents. Le plus gros élément différenciateur de TikTok c’est son positionnement ludique et créatif. Ces deux éléments combinés permettent à n’importe quel utilisateur de créer du contenu sur TikTok.
Un compte TikTok est-il pertinent pour ma marque ?
Votre marque a toutes ses chances sur TikTok, de nombreuses marques ont déjà vu les bénéfices de cette stratégie digitale. Vous souhaitez répondre à des objectifs de visibilité, d’e-réputation, de vente ou encore de fidélisation ? La plateforme TikTok est le réseau social qu’il vous faut.
Inspirez-vous des marques qui ont réussi à créer leurs places sur TikTok : Lancaster, Merci Handy, Zalando, Roxy, Jonak …
Il est important d’opter pour une communication cross canal afin de toucher plusieurs fois sa cible avec des messages différents.
Être présent sur TikTok est un excellent moyen pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs dû à la montée en puissance du digital.
Comment avoir des résultats rapidement sur TikTok ?
Pour gagner des followers, accroître votre visibilité et augmenter votre taux d’engagement vous pouvez collaborer avec des influenceurs sur TikTok. Les TikTokeurs ont déjà une communauté très engagée sur la plateforme, ils ont leurs propres codes et sont des experts de la création de vidéo TikTok. Si vous souhaitez collaborer avec des TikTokeurs, contactez notre équipe d’experts pour vous conseiller.
Un autre format qui permet d’obtenir de très bon résultats rapidement c’est les publicités sur TikTok les “TikTok ads”. TikTok for Business propose plusieurs offres que nous vous avons décrites dans notre e-book.
Si vous souhaitez augmenter votre engagement, nous avons récemment organisé un webinar “Comment accroître l’engagement de son audience sur les réseaux sociaux”. Visionnez le replay pour connaître toutes nos astuces.
Les Réels Instagram : « Là où il faut être »
Instagram était le réseau social préféré des français depuis plusieurs années, mais depuis l’arrivée de TikTok, les avis sont controversés.
Les deux réseaux sociaux proposaient des fonctionnalités totalement différentes avant qu’Instagram sorte son nouvel atout les “Réels” !
Pour pallier au grand succès des vidéos courtes de TikTok, Instagram a dû revoir son fonctionnement et s’adapter afin de proposer une fonctionnalité similaire. Depuis 2010, Instagram ne cesse de se réinventer pour faire face à la concurrence.
Les utilisateurs d’Instagram sont un petit peu plus âgés que sur TikTok, on compte 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde chaque mois.
Instagram est le réseau social le plus performant en ce qui concerne l’influence, 83% des utilisateurs de la plateforme découvrent de nouveaux produits/marques sur l’application. Cette plateforme de social media permet de susciter le désir des consommateurs et inciter à l’achat. Des centaines de milliers de marques sont présentes et influentes sur Instagram. On compte également de nombreuses collaborations avec des influenceurs afin d’augmenter la visibilité des marques et promouvoir leurs produits.
Sur Instagram, pour se démarquer, il faut créer du contenu esthétique, avoir une réelle stratégie de branding, les visuels doivent être soignés et travaillés. Il y a peu voir pas de place pour les contenus du type TikTok. Ce ne sont pas du tout les mêmes codes de communication.
Les avantages d’une stratégie de marketing digitale sur Instagram
Vous êtes sûrement déjà au courant depuis longtemps, mais Instagram est l’une des plateformes sociales les plus puissantes pour votre marketing digital. Si vous n’avez toujours pas de compte professionnel, nous vous conseillons de le créer aujourd’hui.
Dans cet article, nous ne vous parlerons pas de toutes les stratégies à adopter sur Instagram car il y en a énormément et nous allons nous concentrer sur le format vidéo court. Par ailleurs, si vous souhaitez en savoir plus sur les contenus qui fonctionnent le plus sur Instagram, vous pouvez visionner le replay de notre webinar à ce sujet.
Depuis plus de 10 ans Instagram développe de nouvelles fonctionnalités pour répondre aux besoins des utilisateurs et des marques. Parmi les dernières : IGTV, Instagram Shopping, Guides … Les Réels ont vu le jour !
À ce jour, les Réels Instagram sont assez similaires aux vidéos TikTok. C’est l’une des fonctionnalités les plus créatives d’Instagram. L’application vous permet de créer, monter et partager des vidéos courtes amusantes. Un nouvel onglet est apparu sur le réseau social, il s’appelle “explorer” et ressemble très fortement à l’onglet “découvrir” de TikTok.
Ce qui est intéressant avec les Réels c’est que vous pouvez les faire apparaître directement dans votre fil d’actualité ou uniquement dans l’onglet Réels d’Instagram. Vous pouvez les partager dans vos stories, les envoyer en message privé à votre communauté. Vous pouvez également remixer vos réels ou ceux d’un autre créateur, de la même manière que le propose TikTok avec sa fonctionnalité “Duo”.
Instagram VS TikTok : quelles différences ?
Les vidéos TikTok et les Réels Instagram se ressemblent de plus en plus, mais ont peut quand même apercevoir quelques différences :
- La communauté (TikTok : génération Z; Instagram : + 25 ans)
- Les fonctionnalités complémentaires : TikTok propose uniquement des formats vidéos courts et des lives contrairement à Instagram qui propose des photos, carrousels, story, IGTV …
- La publicité est plus immersive sur TikTok, il existe plus de format
- Les contenus sont plus authentiques sur TikTok mais plus esthétiques sur Instagram
- Instagram est plus focus sur le nombre d’abonnés et TikTok sur le nombre de vues et le taux d’engagement
Pour conclure
Nous vous conseillons d’être présent sur les deux réseaux sociaux car ils permettent de répondre à des objectifs différents, toucher des cibles différentes avec un contenu différent. Bien que ces fonctionnalités soient très similaires, nous vous conseillons de créer un contenu différent pour chacun d’entre eux afin qu’il soit adapté aux codes de la plateforme.
Que ce soit sur Instagram ou sur TikTok vous avez 3 solutions pour répondre à vos objectifs de notoriété et d’acquisition : le content marketing, l’influence marketing, la publicité (ads).
D’autres réseaux réseaux sont en train de créer des fonctionnalités similaires à TikTok et aux Réels. Youtube va prochainement lancer sa nouvelle fonctionnalité “YouTube Short”; Netflix lance prochainement sa nouvelle fonctionnalité “Launces Fast” qui permet de montrer des bandes annonces, moments drôles … avec un format de vidéo comme celui de TikTok.
Par ailleurs, ces autres réseaux sociaux n’offrent potentiellement pas autant de fonctionnalités de création, de montage et de partage que TikTok.
Vous souhaitez mettre en place une campagne d’influence sur TikTok ou Instagram ?
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