Avec 1 milliard d’utilisateurs mensuels et une moyenne d’utilisation de 52 minutes de leurs journées sur TikTok, les marques ont la possibilité de tirer parti d’une audience massive, notamment par le biais du partenariat de marketing d’influence. Et le pouvoir viral des partenariats d’influenceurs sur TikTok ne fait que croître en 2022.
Pourquoi les partenariats sur TikTok devrait faire partie de votre stratégie ?
En 2022, les créateurs de TikTok ont remodelé le paysage des réseaux sociaux.
Les partenariats avec les influenceurs sur TikTok font décoller la notoriété des entreprises. Les marques vendent plus de produits après une vidéo et les campagnes de marketing d’influence lancent des tendances qui prennent une ampleur énorme sur les réseaux sociaux.
Rien qu’en France, TikTok avait environ 14,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels en janvier 2021. Un chiffre qui a triplé entre l’année 2020 et 2021.
Les marques se voient ainsi offrir la possibilité de tirer parti d’une audience massive, notamment par le biais des influenceurs.
Le pouvoir viral des partenariats d’influenceurs sur TikTok est de ce fait indéniable.
Prenez par exemple la stratégie de marketing d’influence de la marque de bonbons Haribo. Elle s’est associée à plusieurs influenceurs sur TikTok en utilisant le hashtag #MaoamChallenge – qui a récolté plus de 120 milles likes.
Si vous voulez être à la pointe des campagnes de marketing d’influence, investir dans des partenariats avec des influenceurs TikTok est une excellente stratégie.
Findly est un outil de recherche et de programmation des partenariats influenceurs sur les réseaux sociaux tel que TikTok auquel font confiance plus de 150 clients. Mettez en place vos relations influenceurs facilement grâce à Findly Search & Track.
Comment planifier un partenariat sur TikTok ?
Il va sans dire que la réussite d’une campagne d’influence sur TikTok nécessite une recherche approfondie, une planification et une certaine créativité.
Mais comment organiser un partenariat de marketing d’influence sur TikTok ?
Définissez des objectifs de campagne clairs
Avant de commencer à établir des partenariats avec des influenceurs TikTok, il est important de prendre le temps de bien réfléchir à ce que vous essayez d’accomplir avec cette campagne.
Que vos objectifs de marketing d’influence soient la notoriété de la marque, la portée ou l’augmentation des ventes. Bien définir vos objectifs vous aidera à trouver les bons influenceurs sur TikTok.
À ce stade, vous pourrez vous posez-vous les questions suivantes :
- Quel est votre budget ?
- Combien de temps souhaitez-vous mener cette campagne ?
- Avec combien d’influenceurs souhaitez-vous travailler ?
- Disposez-vous de suffisamment de ressources pour mener à bien cette campagne ?
Trouver les influenceurs pertinents sur TikTok
Une fois que vous avez défini les objectifs et les attentes de votre campagne, il est temps de trouver des influenceurs.
Sur TikTok, vous n’avez pas besoin de rechercher des créateurs qui ont des milliers de followers pour atteindre vos objectifs. En fait, la qualité et la durée de vie d’une vidéo individuelle sont bien plus importantes que le nombre de followers d’un créateur. Et plus l’influenceur est spécialisé, mieux c’est. Heureusement, TikTok ne manque pas de créateurs.
Mais alors comment trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler ?
- Recherchez des influenceurs TikTok qui parlent déjà de votre marque.
- Demandez des recommandations à votre communauté.
- Examinez les partenariats existants sur votre secteur d’activité.
- Regardez avec qui votre public cible s’engage déjà.
- Utilisez l’outil Findly.
Contactez les influenceurs TikTok
Une fois que vous avez établi une liste de partenaires influenceurs potentiels, il est temps de faire le premier pas.
Votre premier message à un influenceur est crucial pour votre partenariat potentiel, il vaut donc la peine de faire un effort supplémentaire. Et pour vous faciliter la tâche Findly vous propose même un service de messagerie intégrée à son outil de recherche influenceurs.
- Présentez-vous : Dites clairement qui vous êtes et quel est votre rôle. Expliquez pourquoi vous pensez qu’il serait un bon candidat pour la campagne.
- Exposez votre idée de campagne : Faites-leur savoir ce que vous avez en tête pour cette collaboration.
- Collectez des données sur leurs performances : L’outil de tracking de Findly vous donnera un bon aperçu de la démographie de leur public, des chiffres importants et des collaborations passées.
- Enfin, n’hésitez pas à détailler votre budget ou à demander leurs tarifs : soyez transparent sur ce point dès le départ.
Comment mener à bien un partenariat sur TikTok ?
Définissez un cahier des charges
Pour garantir le bon déroulement des campagnes, il est bon de rédiger un cahier des charges pour tous les partenaires avec lesquels vous travaillez, quelle que soit leur taille.
Un cahier des charges est essentiel et doit comprendre les éléments suivants :
- les objectifs de la campagne
- le thème et les détails de la campagne
- le budget, les conditions et le calendrier de paiement
- le contenu détaillé qu’ils devront fournir
- les délais d’approbation et de soumission.
Le cahier des charges fait généralement partie d’un contrat plus important, qui est le document juridique décrivant les attentes des deux parties.
Faites des tests et prenez des risques
TikTok permet de prendre des risques créatifs, alors pourquoi ne pas en faire de même avec votre campagne de marketing d’influence ?
Vos partenariats avec des influenceurs sur TikTok peuvent (et doivent) avoir une apparence très différente de celle des autres plateformes sociales.
Si vous n’avez jamais participé à un défi, c’est le moment idéal ! Vous avez une idée de vidéo virale ? C’est le moment de tâter le terrain et de l’enregistrer.
Soyez créatif et sortez de votre zone de confort.
Établissez des relations à long terme
Lorsque vous allez plus loin et construisez un partenariat solide avec un influenceur, vous construisez également une relation solide avec son public. Vous y gagnez tous les deux!
Même si l’influenceur est une source fiable, il peut s’écouler un certain temps avant que le public n’adhère au projet et ne clique sur le lien ou n’effectue un achat.
En fait, les recherches montrent qu’une personne doit voir ou entendre une publicité au moins sept fois pour qu’elle laisse une impression durable.
C’est pourquoi il est plus judicieux de travailler avec un influenceur sur du moyen à long terme. Les meilleurs partenariats d’influenceurs font en sorte que les publications laissent l’impression que les publications sont naturelles et font partie intégrante de leur contenu.
Le public de votre influenceur devrait ainsi associer le créateur à votre marque.
Si vous travaillez avec les bons influenceurs TikTok, il sera un excellent moyen d’étendre votre portée, de créer une communauté de niche et, au final, de réaliser des ventes.
Que vous soyez novice en matière de marketing d’influence ou un professionnel expérimenté, TikTok est l’une des meilleures plateformes pour être créatif et expérimenter !
Vous souhaitez mettre en place un partenariat sur Tiktok ?
