Saviez-vous que plus de la moitié des spécialistes du marketing consacrent au moins 10 % de leur budget au marketing d’influence ? Et, que pour 30% des marketeurs, collaborer avec des micro-influenceurs sur instagram est une stratégie sur du moyen à long terme et pas seulement d’une action ponctuelle. Cela indique clairement l’importance croissante du marketing d’influence et ses taux d’adoption en hausse. Qui plus est, Instagram est l’une des plateformes de marketing d’influence les plus populaires. Ce dernier a par ailleurs vu, depuis quelques années déjà, son potentiel augmenter considérablement. De telles sortes que, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les micro-influenceurs pour trouver des produits à acheter, des lieux où se restaurer et même des destinations de voyage. Et maintenant, plus que jamais, les marques ont un éventail quasi illimité de partenaires.
Pourtant, beaucoup d’entreprises partent du principe que plus le nombre de followers est gros, mieux c’est. Mais ce n’est pas forcément toujours le cas. Et selon le nombre de followers, une entreprise peut s’attendre à des résultats différents sur son ROI.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ? La différence entre micro-influenceurs et macro-influenceurs
Comme son nom l’indique, un micro-influenceur est suivi par un public plus restreint. Ce qui lui permet donc d’entretenir des relations plus solides, fondées sur l’expertise et la confiance, avec leurs abonnés. Un micro-influenceur s’adresse à des publics plus spécialisés et peut être bénéfique pour une marque. Il permet donc d’accéder à un petit segment d’une population cible intéressée par son activité.
Ainsi, les micro-influenceurs sont définis comme des comptes comptant entre 10 000 et 50 000 followers et les macro-influenceurs comme des comptes comptant entre 500 000 et 1 million de followers.
Pourquoi vous devriez collaborer avec les micro-influenceurs Instagram ?
Les influenceurs célèbres ont tendance à attirer l’attention du grand public. Ce sont pourtant les micro-influenceurs qui ont le plus de valeur et qui offrent aux marques le meilleur retour sur investissement (ROI). Mieux encore, les micro-influenceurs peuvent être assez facilement. A condition de faire une recherche par centre d’intérêt comme la mode, les voyages ou le sport.
Instagram reste, cependant, le réseau d’influenceurs le plus populaire auprès des marques. Environ 97 % de spécialistes du marketing l’utilisent pour des publications sponsorisées dans le cadre de leur campagne influenceurs.
Collaborer avec les micro-influenceurs sur instagram, quels avantages ?
Coût : Le montant qu’une marque propose à un influenceur pour du contenu sponsorisé est lié à son audience. Les micro-influenceurs sont des partenaires abordables pour les marques. Ces influenceurs cherchent généralement à accroître leur audience. Il est donc courant qu’ils offrent un service supérieur à leurs partenaires de marque dans le but d’établir une relation à long terme. Tous cela crée généralement un fort retour sur investissement pour les marques. Vous pouvez utiliser notre calculateur de prix influenceur pour estimer la rémunération idéale de chaque profil.
L’authenticité : Etre authentique est essentiel pour un influenceur en 2022. Pourtant, la demande de collaboration avec les micro-influenceurs est faible. Souvent, ce sont eux qui contactent les marques avec lesquelles ils souhaitent travailler.
Engagement : La préoccupation récurrente vis à vis des micro-influenceurs est que leur nombre de followers est plus faible. Ce qui réduit le nombre de vues du contenu sponsorisé. Cependant, l’engagement et la conversion des followers d’un micro-influenceur sont généralement plus élevés. Généralement, les utilisateurs font plus confiance au micro-influenceur. Ils sont donc plus enclins à commenter et à s’engager et, surtout, à cliquer sur le bouton « achat ». Les micro-influenceurs afficheraient un taux d’engagement jusqu’à 60 % supérieur à celui des macro-influenceurs sur instagram. Les micro-influenceurs ont également un taux de conversion supérieur de plus de 20 %. Ce qui peut aider les marques à stimuler leurs ventes en ligne. Par conséquent, malgré leurs petits nombres de followers, les marques peuvent extraire un ROI incroyable en travaillant avec des micro-influenceurs.
Portée multi-marché : La collaboration avec les micro-influenceurs étant moins chères, une marque peut étendre sa portée en travaillant avec plusieurs influenceurs. Tous couvrant des segments de marché différents. En faisant appel à des influenceurs d’âges, de cultures et de profils différents, les marques peuvent atteindre des publics qui leur échapperaient si elles ne travaillaient qu’avec un des macro-influenceurs.
Marchés de niche : Les micro-influenceurs ont le potentiel d’engager des audiences autour de sujets spécifiques. Ce type d’influenceurs a tendance à être un expert dans son domaine et a des adeptes en raison de ses intérêts uniques et spécialisés. Ce qui représente une mine d’or pour les marques.
Alors que l’ère des réseaux sociaux continue de s’étendre, l’époque où les marques se basaient exclusivement sur le nombre de followers pour prendre des décisions de partenariat est révolue. Il existe, aujourd’hui, plus d’options que jamais.
Les moyens les plus simples de trouver et de collaborer avec des micro-influenceurs sur Instagram
Le processus de recherche d’influenceurs sur Instagram peut être une tâche compliquée et coûteuse. Sans une méthode appropriée, les entreprises sont obligées de prendre les influenceurs au mot, avec peu de moyens de vérifier s’ils peuvent vraiment fournir les résultats qu’ils prétendent. En bref, il n’existe aucun moyen de minimiser les risques liés à la collaboration avec les influenceurs.
Mais comment les trouver sur Instagram ?
- Rechercher des micro-influenceurs qui ont un rapport avec votre produit ou votre entreprise.
- Consultez également votre base actuelle de followers afin d’examiner leurs intérêts et les utilisateurs qu’ils suivent sur Instagram pour trouver de potentiels micro-influenceurs.
- Utiliser les hashtags sur Instagram pour trouver des micro-influenceurs en rapport avec votre produit ou votre entreprise.
- Calculer le taux d’engagement des micro-influenceurs sur Instagram pour voir si leurs followers constituent une base efficace à cibler.
- Passer au crible les micro-influenceurs et rechercher ceux qui ont un contenu de qualité et authentique sur Instagram. Il est important d’être sûr de vous associer à un influenceur en accord avec l’image de marque de votre produit ou de votre entreprise.
Comment utiliser Findly pour collaborer avec des micro-influenceurs sur Instagram ?
Eliminant la plupart des difficultés liées à la recherche de micro-influenceurs, Findly Search & Track est une plateforme d’influence où vous trouverez des statistiques fiables sur vos influenceurs et sur leur communauté (âge, genre, localisation, centres d’intérêt, etc.). Avec Findly, vous serez en mesure de trouver des influenceurs talentueux. En adéquation avec les buts et objectifs de votre stratégie de marketing d’influence.
Findly met ainsi, à votre disposition, un outil qui vous permettra d’identifier les profils les plus performants et d’éliminer les fakes-influenceurs avec des KPIs concrets.
La recherche d’un micro-influenceur pour des collaborations de marketing d’influence avec Findly Search & Track devient simple et complète grâce à son module d’analyse de profils influenceurs. Vous pourrez même anticiper votre investissement futur avec l’estimation de la rémunération de vos influenceurs.
De plus, une messagerie intégrée vous permettra d’échanger facilement avec les influenceurs de votre choix. Mais aussi de centraliser vos données sur une seule plateforme: briefs, contenus, statistiques et reporting complet.
Grâce à ces fonctionnalités et bien plus encore, améliorez vos campagnes de marketing d’influence. Avec Findly, le partenariat avec les micro-influenceurs n’aura jamais été aussi facile et efficace. Alors n’hésitez plus, demandez une démo.
