On a tous déjà entendu parler au moins une fois des influenceurs. Que ce soit sur YouTube ou sur les réseaux sociaux, ils sont omniprésents dans notre quotidien. En France, ils sont plus de 150 000 et ce nombre ne cesse de croître. Majoritairement exercé par des femmes et par des jeunes, nombreux sont ceux qui ne comprennent pas en quoi consiste ce métier en vogue depuis une dizaine d’années.
- Qu’est-ce qu’un influenceur ?
- Comment devenir influenceur ?
- Quels sont les avantages et les inconvénients de percer dans cette fonction ?
Pour y voir plus clair, zoom sur le métier d’influenceur, un travail pas comme les autres.
En quoi consiste le métier d’influenceur ?
Par définition, un influenceur est une personne physique ou morale (une entreprise) capable d’influencer le comportement des consommateurs grâce à sa position, son statut ou sa notoriété.
En marketing, les entreprises cherchent souvent à collaborer avec les influenceurs pour communiquer sur leurs marques. Ces derniers, grâce à leur pouvoir de persuasion et de recommandation, vont véhiculer une image du produit qui va pousser « les fans » à l’acquérir.
En effet, les consommateurs ont une totale confiance en ces personnes. Si une personnalité publique présente sur son site un produit, les consommateurs qui ont pour lui une grande admiration vont l’acheter, persuadé de ses bienfaits et ses avantages.
Bien entendu, plus les influenceurs possèdent un nombre important d’abonnés, plus l’impact qu’ils auront sera grand et plus les conversions seront nombreuses ! Pour croître et décupler leurs ventes, les entreprises et les marques vont donc coopérer avec les influenceurs ayant le plus d’abonnés à leur compte.
Ce service rendu n’est pas gratuit, en échange de la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service, les influenceurs sont directement rémunérés par l’entreprise. C’est de cette façon que les influenceurs se rémunèrent. C’est aussi ce qui rend ce métier si particulier : tout est une question d’engagement !
Le marketing d’influence ne doit pas être négligé, surtout à l’ère d’internet et des réseaux sociaux. Grâce aux influenceurs, certains produits présentés ont vu leur vente monter en flèche – plus que lors de campagnes digitales ou lors d’une publicité télévisée. Un exemple ? Le hand spinner.
Le métier d’influenceur : avantages et inconvénients
Comme dans n’importe quel travail, le métier d’influenceur comprend bon nombre d’avantages, mais aussi des inconvénients qu’il convient de citer.
Les avantages
- possibilité d’organiser son temps de manière autonome
- recevoir des centaines de produits gratuits et des services offerts
- faire des rencontres intéressantes et voyager
- devenir célèbre
- avoir un grand impact sur le groupe d’abonnés
Les inconvénients
- être victime de cyberharcèlement
- il n’est pas toujours facile de maitriser son image
- cela prend beaucoup de temps
- ce n’est pas rentable et souvent difficile de trouver des partenaires commerciaux en début de carrière
Les 3 niveaux d’influenceurs
Au fil du temps, à force de gagner des abonnés et de gagner en visibilité, l’influenceur va passer par différents statuts. À ses débuts, il sera un “nano-influenceur”. Puis, au fil des mois, quand sa côte de popularité grandira, il passera à celui de micro, voire celui de macro-influenceur.
Vous avez donc :
- le macro-influenceur
- le micro-influenceur
- le nano-influenceur
Le macro-influenceur – de 500 000 à des millions d’abonnés – parvient à toucher une audience très importante. Ce sont les plus convoités par les entreprises et par les marques. Ce sont aussi les plus chers.
Le micro-influenceur – avec moins de 50 000 abonnés – a certes une visibilité moindre, mais a bien souvent un taux d’engagement nettement plus élevé que le macro-influenceur.
Le nano-influenceur – entre 1000 et 10 000 followers – est un influenceur efficace, particulièrement sur les marchés de niche.
Quel est le salaire d’un influenceur ?
Les influenceurs, quels qu’ils soient, sont généralement bien rémunérés, mais sous certaines conditions. Plus le nombre d’abonnés est élevé, plus l’impact sur ces derniers sera important. Les influenceurs les mieux payés sont sans surprise les macro-influenceurs. Ce sont principalement ceux qu’on retrouve sur YouTube, TikTok et qui font le buzz grâce à leurs vidéos.
Prenons l’exemple d’un influenceur sur Instagram.
- Un Influenceur sur Instagram avec moins de 10 000 abonnés gagne environ 165 euros par post Instagram.
- Un Influenceur sur Instagram avec plus de 50 000 abonnés gagne entre 441 euros et 1050 euros par post.
NB : ces chiffres ne sont que des moyennes. Ils varient d’une personnalité à l’autre.
Les salaires dépendent de la plateforme sur lesquelles les influenceurs ont leurs abonnés. YouTube est un meilleur rémunérateur qu’Instagram.
