influenceur définition

Quelle est la définition d’un influenceur ?

L’influence est un sujet très tendance dans le monde du marketing. C’est aujourd’hui l’un des canaux marketing qui connaît la croissance la plus rapide et il ne montre aucun signe de ralentissement pour le moment. Mais le métier d’influenceurs reste cependant difficile à cerner et certains ont encore du mal à le voir comme un réel métier susceptible de leur apporter un excellent retour sur investissement. Si vous êtes l’un d’entre eux, vous êtes à la bonne adresse.

Qu’est-ce qu’un influenceur et que fait-il ?

Avant de donner expressément la définition d’ influenceurs des réseaux sociaux, il est important de comprendre ce qu’est un influenceur. En quelques mots, un influenceur est une personnalité dont l’opinion est appréciée dans un domaine particulier et qui, par conséquent, conduit les gens à acheter des produits. 

De nos jours, un influenceur tire une grande partie de son influence des réseaux sociaux. Si vous vous demandez ce qu’est un influenceur de réseaux sociaux, vous voudrez peut-être savoir quels types de personnes peuvent acquérir de l’influence de cette manière. 

La réponse courte est : à peu près tout le monde. Pourquoi ? Parce que chaque fois que quelqu’un parle de ce qui l’intéresse, il y a des gens qui auront les mêmes intérêts. 

Pour comprendre ce qu’est un influenceur de réseaux sociaux, il faut donner la définition de ce qu’il fait. Les influenceurs des réseaux sociaux ont deux choses en commun : ils créent du contenu, construisent une communauté dans les réseaux sociaux et, au fil du temps, les gens écoutent ce qu’ils ont à dire. À partir de là, cependant, il existe une différence significative sur la façon dont ils atteignent cet objectif.

Les influenceurs sont des créateurs de contenu

Tout d’abord, la réponse à la question de connaitre la définition des influenceurs des réseaux sociaux est, au fond, « ce sont des créateurs de contenu », car il est impossible d’exercer une influence sur les réseaux sociaux sans contenu. Cela couvre une grande variété d’activités, du blog à la production de vidéos en passant par la photographie. Mais peu importe ce qu’ils créent, leur contenu doit être d’une certaine qualité et pertinent pour leur public. Sinon, peu de gens le consommeraient. En outre, le contenu est axé sur une niche particulière. Si ce n’était pas le cas, il leur serait plus difficile de créer une sphère d’influence. La focalisation est également importante pour établir la confiance avec un public au fil du temps.

Quels types d’influenceurs existe-t-il ?

En général, les influenceurs sont classés en trois catégories.

Premièrement, il y a la classification selon le nombre de followers qu’ils ont. Les désignations vont des « nano influenceurs » (1 000 à 10 000) aux « célébrités » (un million ou plus) en passant par les micro-influenceurs (les plus spécialisés). C’est, par définition, la manière la plus populaire de considérer les influenceurs.

Deuxièmement, nous parlons d’influenceurs quand ces derniers ont une affinité avec une marque. Cela désigne le degré d’affinité et d’engagement envers une marque donnée. Les niveaux vont des employés et des clients qui sont littéralement investis dans la marque jusqu’à ceux qui n’ont aucune affinité avec la marque.

Comment trouver un influenceur ?

Quand on y pense, trouver le bon influenceur sur les réseaux sociaux est la partie la plus difficile du lancement d’une campagne d’influence. Avec la quantité d’influenceurs présents sur le marché, trouver la bonne personne n’est pas chose facile et demande une analyse de compte influenceur minutieuse

Regardez parmi votre entourage

Vos propres clients, employés et fournisseurs sont souvent les meilleurs ambassadeurs. Une partie de la réponse à la question de savoir ce qu’est un influenceur des réseaux sociaux peut simplement être « toute personne ayant une affinité avec la marque et une audience sociale ». À cette fin, voyez qui s’intéresse déjà à votre marque, et découvrez qui est un influenceur parmi eux.

Exploitez les réseaux sociaux

L’un des moyens les plus simples de trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux consiste à examiner les profils sociaux de votre entreprise et de ses concurrents. Les influenceurs adéquats sont ceux qui s’intéressent à votre secteur d’activité et qui, dans le cadre de cet intérêt, suivent généralement les profils du secteur. Si vous trouvez quelqu’un qui a beaucoup de followers sur les réseaux de vos pages, jetez-y un œil pour voir si quelqu’un est un influenceur et contactez-les.

Utilisez des outils de découverte

En réponse à la tendance du marketing d’influence, il existe de nombreux outils disponibles. Il s’agit notamment d’outils de découverte des influenceurs, ainsi que de collaboration et d’assistance tel que Findly

La plateforme d'influence Findly

Comment travailler avec les influenceurs ?

La collaboration avec les influenceurs des réseaux sociaux peut se faire de différentes manières. Certaines marques choisissent un post ponctuel, tandis que d’autres préfèrent les collaborations à long terme. Cependant, quelle que soit la durée de votre collaboration avec un influenceur, il existe quelques secrets pour réussir à mettre en place un partenariat influenceur réussi.

Montrez votre appréciation

Quel que soit le type d’influenceur, il est important que vous montriez qu’il est apprécié. Les influenceurs peuvent vous apporter beaucoup de clients, mais ils peuvent aussi vous mettre sur la sellette pour un mauvais comportement. 

Donnez-leur de la liberté de création

Bien que vous deviez protéger votre marque des mauvais comportements et du mauvais goût, vous engagez un influenceur pour une raison. Cette raison, c’est l’influence qu’il exerce, mais c’est aussi la qualité du contenu qu’il produit. Assurez-vous de donner aux influenceurs suffisamment de liberté créative pour que leurs followers apprécient ce qu’ils font. En outre, leur donner de la liberté évite que le contenu ne semble inauthentique. Vous pourrez en discuter et donner les directives importantes à votre influenceur, noir sur blanc, dans le brief influenceur.

Créativité influenceur Findly

En fin de compte, les influenceurs constituent une ressource importante pour votre campagne d’influence et ses objectifs marketing en 2022. Alors vous auriez bien tort de vous en priver. 

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