Le brief influenceur joue un rôle crucial dans la réussite d’une campagne de marketing d’influence. Pour lancer des campagnes de qualité et atteindre les objectifs fixés, les créateurs de contenu doivent être bien briefés et ainsi préparés à tout mettre en œuvre pour vous permettre d’atteindre vos objectifs. Découvrez les secrets pour rédiger le brief influenceur parfait et obtenir de remarquables publications pour vos campagnes d’influence.
Etablir le brief influenceur
La rédaction du brief influenceur est une étape indispensable de votre campagne d’influenceurs. Il sera essentiel de l’établir et cela avant même de contacter votre influenceur. Il vous permettra de fixer vos objectifs en amont de votre collaboration avec votre influenceur. Pour être à la hauteur de vos attentes, les influenceurs doivent pouvoir cerner le contexte de votre campagne grâce au brief influenceur.
Pensez à préparer une petite présentation de votre marque dans votre brief influenceur ainsi que de vos valeurs et de votre histoire. Grâce à ces éléments, les créateurs de contenu pourront mieux comprendre et apprécier le message que vous souhaitez transmettre dans votre campagne.
Explicitez l’objectif de la campagne et les indicateurs clés de performance que vous utiliserez pour l’analyser. Expliquez, dans les termes les plus simples, l’objectif de la collaboration (augmenter la notoriété, lancer un nouveau produit…). Vous éviterez ainsi les confusions et les malentendus.
Ces éléments contribueront ainsi à renforcer l’implication de votre futur influenceur.
Il faudra aussi leur fournir un maximum de détails sur vos produits ou services. Pour apprécier pleinement votre offre et la promouvoir auprès de leurs followers, ils doivent être conscients de son efficacité, de la manière de l’utiliser et de ses principales caractéristiques.
Si vous avez déjà une idée précise de ce que devra être votre campagne, n’hésitez pas à le mettre noir sur blanc dans le brief influenceur, cela facilitera la co-création de votre projet d’influence avec votre futur influenceur.
Pensez également au budget que vous souhaitez alloué et à la taille de l’influenceur que vous souhaitez (nano, micro ou macro-influenceurs).
Définissez clairement les posts souhaités dans le brief de l’influenceur
Dans le secteur de l’influence, le brief parfait est un équilibre entre liberté créative et directives pour guider l’influenceur. Dans les directives destinées à guider votre futur ambassadeur, vous devez inclure :
- La date de publication et la date limite. Soyez attentif à fixer des délais raisonnables, tenez compte du délai de livraison, de la phase de test et de l’effort nécessaire pour produire un contenu de qualité.
- Le type de contenu que vous désirez (photos, reels, vidéos, articles de blog, etc…) les réseaux sociaux et le profil (dans le cas où l’influenceur a plus d’un compte).
- Les hashtags et les mots-clés. La simplicité est essentielle, sinon vous risquez de générer une confusion avec le message. Insistez sur une ou deux idées clés (exemple: production locale, produit bio etc.).
- L’appel à l’action (CTA). C’est un point hautement stratégique dans votre campagne de marketing d’influence. L’appel à l’action doit être clairement présenté et attractif. Si vous organisez un giveaway, réfléchissez à la meilleure façon de formuler clairement les conditions de participation et les règles pour choisir les gagnants.
- Ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire. Par exemple, l’obligation légale de divulguer du contenu sponsorisé, ne jamais mentionner les concurrents, attention aux fautes d’orthographe etc.
La demande de collaboration dans le brief influenceur
Trouver et prendre contact avec votre influenceur
Il y a plusieurs manières de trouver les bons influenceurs pour votre marque. Faire une recherche par hashtags, scroller sur instagram ou rebondir d’un compte instagram à un autre. Ou mieux encore, utiliser Findly, un outil très performant qui vous permettra de trouver des influenceurs correspondant parfaitement à vos critères et de les contacter directement grâce à la messagerie intégrée.
De même, si vous avez repéré plusieurs influenceurs, vous pourrez tous les contacter simultanément en mettant en place un e-mail groupé et en utilisant les variables de personnalisation que propose Findly.
Comment s’adresser aux influenceurs dans le brief ?
Oui, cela fait plus professionnels et respectueux d’employer le vouvoiement mais dans le monde de l’influence il serait plus judicieux de tutoyer son interlocuteur. On privilégiera donc la proximité, la simplicité des échanges et la transparence et ainsi tutoyer vos interlocuteurs dès le début. L’approche en sera d’ailleurs plus personnalisée. Et mettre en place un partenariat influenceur n’en sera que plus cool.
Le marketing d’influence est, avant tout, basé sur l’interaction humaine. Votre brief influenceur ne doit pas faire exception à cette règle. Vous devez soigner votre relation avec les influenceurs dès le départ.
- Lorsque vous initiez le contact avec un créateur de contenu, présentez-vous et personnalisez le message. Vous établirez ainsi les bases d’une relation authentique avec vos futurs ambassadeurs de marque.
- Adressez-vous à vos influenceurs de manière naturelle et aimable dans votre brief. N’hésitez pas à utiliser des emojis lorsque cela vous semble pertinent.
- Faites preuve de pédagogie et n’utilisez pas un langage trop formel, notamment lorsqu’il s’agit de micro-influenceurs, de nano-influenceurs ou de consommateurs.
- Proposez une rémunération dans le brief influenceur en phase avec les efforts de l’influenceur. Évitez d’être trop exigeant avec les micro et nano-influenceurs qui ne sont pas rémunérés. Vous pouvez inviter ces influenceurs à un événement excitant, leur envoyer des cadeaux personnalisés. Ou bien les inviter à choisir eux-mêmes la compensation qu’ils souhaitent. Ainsi, nombre d’entre eux pourront concevoir une publication qui correspond à leur univers sur les réseaux sociaux.
Par ailleurs, Findly vous offre un template de brief influenceur personnalisable regroupant tous nos conseils. A télécharger ici.
Vous avez maintenant toutes les clés en main pour élaborer le brief influenceur parfait. Vous vous sentez prêt à faire décoller votre marque grâce aux influenceurs ?
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