Vous avez sûrement déjà entendu parler du marketing d’influence comme étant une stratégie marketing digital particulièrement performante. Mais vous voulez naturellement vous renseigner sur les pièges potentiels avant de lancer votre première campagne. Vous n’êtes pas le seul! 67 % des marques sont préoccupées par la question de la fraude des influenceurs. Éviter de travailler avec des influenceurs qui ont de faux comptes et de faux likes est une nécessité pour les marques. Les influenceurs ayant de faux comptes Instagram étaient autrefois très répandus sur la plateforme. Mais heureusement, des outils existent et ont réduit cette tendance à la baisse. Identifier les faux comptes Instagram est donc une essentielle pour poser les bases d’une campagne réussie. La fraude des influenceurs peut coûter très cher à votre retour sur investissement et à votre budget marketing global.
Comment détecter les faux comptes sur Instagram
Examinons d’abord comment certains utilisateurs créent de faux comptes afin que vous compreniez exactement ce dont vous devez vous méfier. Vous pouvez penser que faire la différence entre un faux et un vrai compte dans votre recherche d’influenceurs est simple. Par exemple, ils peuvent n’avoir aucun abonnés mais en suivre des milliers eux-mêmes. Ou ils peuvent ne pas avoir de photo de profil ou de bio. Cependant, il y a beaucoup plus de choses à considérer lorsqu’il s’agit de faux comptes Instagram. Il est très difficile de faire la différence entre un vrai et un faux compte lorsque l’imposteur sait ce qu’il fait!
Il existe une approche typique que ces faux influenceurs adoptent lorsqu’ils créent un faux compte :
La première étape consiste à acheter des abonnés. Généralement autour de 3 000 à 5 000 par jour pendant un mois. Cette technique leur permet d’atteindre 100 000 abonnés assez rapidement.
Ensuite, ils rejoignent un groupe d’engagement « like ». Grâce à ce service payant, le propriétaire du compte publie un message et obtient instantanément des likes de comptes réels. Chaque message recevra 600 à 800 « likes » de la part de comptes ayant 50 000 abonnés ou plus. Le même résultat peut être obtenu avec les commentaires.
Il utilisera également un bot de croissance automatisé ainsi qu’un outil de gestion d’Instagram. Ce système permet d’attirer environ 300 à 500 abonnés par jour. Leur compte commencera à attirer de vrais abonnés, dont certains sont organiques.
Cependant, ce n’est toujours qu’un petit pourcentage des milliers de faux comptes utilisés pour tromper les entreprises à la recherche de véritables influenceurs.
L’outil Findly pour détecter les faux comptes sur Instagram
Findly mesure le taux d’engagement social et la portée sociale en recherchant et en analysant l’influenceur de votre choix. L’outil compare les likes et les commentaires des données obtenues par rapport à l’industrie.
L’IA de Findly vous permet d’avoir accès aux statistiques les plus pertinentes pour vos collaborations avec les influenceurs. Déterminez en un clin d’oeil si l’influenceur est pertinent ou non grâce au score de qualité Findly.
Plusieurs dizaines de critères sont disponibles pour vous guider vers les bons influenceurs. L’authenticité est un élément déterminant pour la rentabilité de votre campagne. C’est pourquoi il vaut mieux s’assurer qu’aucun bots ou faux influenceurs ne finissent par vous coûter cher à cause campagne marketing infructueuse.
Grâce à Findly il devient donc bien plus facile de mettre en place un processus d’élimination des faux comptes. Ce n’est pas facile car il y en a 95 millions qui rôdent sur Instagram. En effet, 1 compte Instagram sur 10 est faux ou n’est pas géré par un humain. Cette fraude représente environ 500 millions d’euros de pertes de revenus publicitaires par an !
Identifier les vrais et authentiques influenceurs
Lorsque vous recherchez le fameux influenceur authentique et réel, n’oubliez pas le pouvoir de votre base de clients. Envisagez de mettre en place des partenariats avec vos clients les plus influents, ils sont, après tout, vos meilleurs influenceurs ! En utilisant Findly pour analyser leur compte instagram, vous serez en mesure d’identifier les ambassadeurs de marque les plus influents. Le plus intéressant, est qu’il s’agisse bien de personnes réelles qui apprécient votre marque. Vos clients influents sont ainsi beaucoup moins susceptibles d’avoir de faux abonnés. En fait, leur audience sera composée d’amis, de membres de la famille et de collègues qui pourraient également être intéressés par votre marque.
La règle d’or pour choisir les influenceurs les plus authentiques est d’analyser leur pourcentage d’abonnés réels et autres statistiques d’engagement. Afin de s’assurer qu’ils n’ont pas de acheté de faux abonnés. L’outil de recherche d’influenceurs Findly vous permet d’analyser tout influenceur potentiel pour voir son pourcentage d’abonnés réels, son taux d’engagement moyen, son nombre moyen de commentaires et bien plus encore.
N’oubliez pas d’appliquer vos nouvelles connaissances lors de la sélection d’ambassadeur de marque de votre prochaine campagne d’influence!
Pour essayer Findly c’est par ici que ça se passe.
