Les influenceurs et les blogueurs culinaires font partie des membres les plus populaires sur les réseaux sociaux. Cela s’explique en partie par le fait que les gens aiment les contenus liés à la nourriture. En effet, la nature visuelle du contenu lié à la nourriture le rend attrayant pour toutes sortes de publics. À l’heure où nous écrivons cet article, il y a d’ailleurs plus de 289 millions de publications postés sur Instagram avec le hashtag #foodporn. La nourriture n’est plus seulement une nécessité. Manger ainsi que cuisiner sont des activités recherchées par beaucoup. Et surtout, les influenceurs alimentaires et les blogueurs culinaires sont des sources importantes de tous ces délicieux contenus.
Les influenceurs de l’alimentation ont donc un véritable impact et sont assimilés à des leaders d’opinion dans l’industrie du Fooding. Ainsi, si vous souhaitez profiter de cette influence, vous êtes au bon endroit.
Quelques chiffres sur le marketing d’influence dans le secteur food
- L’alimentation est le 5eme thème le plus regardé sur Youtube.
- 7,8K influenceurs food en France sur instagram
- 69 % des millennials prennent en photo leur plat et 50 % des 18 – 24 ans les partagent sur les réseaux.
Le marketing d’influence food: À qui s’adresse-t-il ?
Le marketing d’influence possède un champ d’action énorme, et plus particulièrement pour l’industrie alimentaire et des boissons. Et plusieurs types d’entreprises peuvent tirer profit d’une collaboration avec des influenceurs alimentaires.
Restaurants, cafés, bars, boulangeries et cuisines fantômes.
Si votre marque appartient à l’une des catégories ci-dessus, vous devez absolument envisager de travailler avec des blogueurs et des influenceurs food. Les critiques et les commentaires des influenceurs food sont susceptibles d’influencer le sentiment du public dans une très grande mesure.
Marques de produits alimentaires et de boissons
Que vous soyez une marque de produits laitiers ou de boissons saines, faire appel à des influenceurs culinaires vous permettra d’attirer davantage l’attention sur votre contenu. En particulier si vous débutez dans le secteur de l’alimentation et des boissons, les influenceurs et les blogueurs spécialisés dans l’alimentation peuvent vous aider à étendre votre portée.
Marché de l’alimentation, magasins de proximité/épiceries, commerce électronique alimentaire
Les places de marché alimentaires, les épiceries, les magasins de proximité et autres magasins de ce type peuvent eux aussi bénéficier dans une très large mesure de la couverture des influenceurs. Les influenceurs alimentaires mettent en valeur le magasin ainsi que les produits du magasin. Et cela peut jouer en votre faveur!
Livraison de nourriture
Enfin, même les sociétés de livraison de nourriture peuvent faire appel aux visages familiers de l’industrie de la food pour renforcer sa notoriété de marque et améliorer son image. Les influenceurs food jouent ainsi le rôle d’ambassadeurs de la marque et créent une impression positive.
Il existe un certain nombre d’influenceurs alimentaires qui apportent un contenu riche et original à notre feed sur les réseaux sociaux. En fait, de nombreuses marques de produits alimentaires et de boissons ont déjà tiré parti de l’influence des blogueurs culinaires et généré de l’intérêt pour leurs marques.
Comment trouver des influenceurs food pour votre marque ?
Trouver le bon profil pour votre marque, quel que soit le secteur, est au cœur même d’une bonne campagne de marketing d’influence. Si vous envisagez de faire une recherche directement sur les réseaux sociaux, vous devrez parcourir des milliers de profils.
Voici une stratégie étape par étape pour vous aider à trouver des influenceurs du secteur alimentaire pour votre entreprise :
Identifiez vos objectifs de marketing d’influence
Quel est l’objectif de votre marque ? Vous n’êtes pas sur les réseaux sociaux pour de vagues raisons mais pour des objectifs sérieux. Définir quels sont ces objectifs, est la première étape pour trouver les bons influenceurs alimentaires pour votre marque.
Le stade auquel se trouve votre marque, par exemple, déterminera dans une large mesure vos objectifs de marketing d’influence. Une marque qui n’en est qu’à ses débuts sera peut-être plus encline à se concentrer sur la sensibilisation à ses produits.
Une bonne façon de définir les objectifs de votre marque est d’utiliser la stratégie SMART (spécifique, mesurable, atteignable, pertinente, et dans les délais). Des objectifs fixés vous aideront à mieux comprendre ce que vous voulez atteindre et simplifieront ainsi votre recherche des bons influenceurs.
Comprenez votre public cible
Lorsque vous recherchez des influenceurs food pour votre stratégie de marketing d’influence, prenez en compte votre public cible. Le contenu des influenceurs food doit correspondre aux goûts et aux préférences de votre public cible. Idéalement, les données démographiques de votre public cible devraient correspondre à celles de vos influenceurs.
Un outil d’analyse des réseaux sociaux peut être utile pour se faire une idée de votre public cible. Qui sont-ils ? Où se trouve votre public cible ? Vous concentrez-vous sur un genre spécifique ? Quel type de contenu apprécie-t-il ?
Répondez à ces questions pour établir un profil client précis. Cela vous aidera à comprendre quels influenceurs attirent un public cible similaire.
Utilisez une plateforme de marketing d’influence
Maintenant que vous avez cerné le type d’influenceurs que vous recherchez, vous pouvez vous mettre directement au travail en utilisant une marketplace d’influence. Findly, par exemple, vous propose une plateforme de marketing d’influenceurs qui vous aide à mener une recherche approfondie afin de trouver des influenceurs pertinents pour votre secteur.
Testez Findly
Pour commencer, inscrivez-vous sur Findly. Une fois votre compte créé, vous pouvez accéder au tableau de bord de l’outil Findly et vous rendre dans la section consacrée à la recherche influenceurs.
Créez votre propre liste d’influenceurs food
Findly offre l’accès à une énorme base de données d’influenceurs de toutes les niches et industries. Vous pouvez simplement filtrer la liste d’influenceurs par catégorie, plateformes et niveaux. Définissez « food » comme catégorie pour trouver tous les influenceurs du secteur alimentaire. Si vous recherchez des influenceurs du secteur alimentaire sur Instagram, vous pouvez cocher » Instagram » comme réseau social.
Évaluer les influenceurs en fonction des données démographiques de leur audience
Vérifiez les données démographiques de l’audience des influenceurs que vous avez sélectionnés. Les influenceurs qui partagent les mêmes caractéristiques démographiques d’audience seront le meilleur choix pour votre marque.
Findly vous aide à éviter les faux influenceurs, un avantage dont vous ne pouvez pas bénéficier si vous effectuez des recherches directement sur les réseaux sociaux. Et vous aide à trouver des influenceurs qui correspondent à l’éthique et aux directives de votre marque. Le risque que vous finissiez par travailler avec des influenceurs qui ont de faux followers est ainsi limité, voire nul.
Le marketing d’influence dans l’industrie du food : le mot de la fin
Les influenceurs du secteur food ne manquent pas. Si vous êtes une marque de l’industrie, les possibilités sont énormes en termes de campagnes et de contenu. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec les influenceurs alimentaires.
Mais, voilà le problème : trouver les bons influenceurs pour votre marque peut s’avérer délicat. Une plateforme de marketing d’influence telle que Findly s’avère très utile dans ce cas.
Alors qu’attendez-vous ? Commencez votre recherche d’influenceurs food avec Findly. Inscrivez-vous, maintenant !
