Saviez-vous que pour 80% des marketeurs, un marketing de contenu bien établi leur a vraiment permis de gagner en notoriété ces dernières années ? Il n’est donc pas surprenant que les entreprises qui ont développé une véritable stratégie de marketing de contenu soient les plus susceptibles de voir leurs efforts de marketing de contenu couronnés de succès. Sans stratégie, le succès ou l’échec n’est qu’une question de chance et vous risquez de réduire à néant tous vos efforts. C’est probablement la raison pour laquelle il est nécessaire d’apprendre à élaborer une stratégie de contenu. Et qu’il est devenu un besoin important en matière de formation pour les entreprises. Vous vous demandez comment créer une stratégie de contenu parfaite pour votre entreprise?
Il est temps pour nous de vous exposer quelques méthodes utiles pour vous aider à élaborer une stratégie de création de contenu solide.
Stratégies de recherche pour la création de contenu
Qu’il s’agisse d’identifier votre public cible ou de sélectionner des mots-clés pertinents à fort volume, une recherche adéquate est au cœur de toute stratégie de contenu réussie. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer:
1. Utilisez les enquêtes en ligne
Si vous disposez déjà d’une liste de diffusion étendue, vous pouvez réaliser une enquête en ligne pour mieux comprendre votre public.
2. Exploitez les sondages d’audience sur les réseaux sociaux
Les sondages sur les médias sociaux sont particulièrement utiles pour comprendre les points sensibles et les aspirations de votre public.
3. Surveillez les commentaires sur votre blog
Cette démarche vous donnera une idée des attentes, des problèmes et des besoins de vos lecteurs. Cela peut être très bénéfique lors de l’élaboration ou de l’ajustement de votre stratégie de création de contenu.
4. Concentrez-vous sur le Social Listening
Surveillez les hashtags de marque et les mentions du nom de la marque sur vos différents réseaux sociaux. Gardez également un œil sur la section des commentaires de vos publications sur ces derniers.
5. Utilisez les outils d’analyse
Explorez Findly et son outil d’analyse pour obtenir un aperçu plus approfondi des paramètres démographiques de votre public existant.
6. Ne négligez pas la recherche de mots-clés
Des articles de blog aux légendes sur les médias sociaux, en passant par les descriptions de vidéos YouTube et les hashtags Instagram, les mots-clés vous seront utiles à chaque étape de votre stratégie de création de contenu.
Conseils pour développer votre stratégie de marketing de contenu
Réfléchissez à des idées de contenu
Réunissez votre équipe et commencez à noter toutes les idées, les thèmes et les sujets qui, selon vous, trouveront écho auprès de votre public. Vous pouvez également utiliser un outil comme AnswerThePublic pour trouver les questions que votre public est le plus susceptible de poser sur un sujet particulier. Lorsque vous avez de nombreuses idées, répertoriez-les et commencez à faire des recherches sur chaque sujet.
Analysez votre contenu existant
Trouvez vos ressources de contenu les plus performantes et les moins performantes sur les différents canaux. Cela vous aidera à identifier les sujets, les formats et les canaux de distribution qui suscitent le plus d’intérêt.
Établir un calendrier de contenu
Un calendrier de contenu décrit votre stratégie de création de contenu et votre calendrier de distribution, afin que vous restiez concentré et cohérent. Vous trouverez une multitude de modèles de calendrier de contenu en ligne pour vous aider dans votre stratégie de création de contenu.
Utilisez un outil d’influence pour trouver des influenceurs
Si vous disposez d’un budget suffisant, la mise en place d’un partenariat avec un influenceur vous permettra d’obtenir du contenu original. Préparé par l’influenceur, il sera donc facile à réutiliser et vous serez ainsi sûre d’avoir de l’impact auprès de nouveaux publics de votre niche. Et ce, grâce au réseau de votre nouvel ambassadeur de marque. Pour trouver les bons influenceurs pour votre secteur, l’outil Findly est une excellente solution. Il vous fournira une plateforme tout-en-un pour chercher, communiquer, gérer et analyser vos relations influenceurs et les résultats de votre campagne.
Techniques de création pour une meilleure stratégie de marketing de contenu
Créez votre blog
Si vous n’avez pas encore créé votre blog, il est grand temps de vous y mettre. Vous pouvez utiliser un système de gestion de contenu (CMS) tel que WordPress pour créer un joli blog en quelques étapes simples.
Publiez du contenu riche en mots-clés
Si vous rédigez des articles de blog, assurez-vous de les optimiser en utilisant les bons mots-clés. Cependant, évitez de surcharger votre contenu avec des mots-clés non pertinents. Placez plutôt vos mots-clés dans les sections suivantes :
- Titre de la page
- Méta titre
- Méta-description
- Introduction
- Titre (H1) et sous-titres (H2, H3)
- Texte alternatif de l’image
- Conclusion
Optimisez la structure de votre contenu
Personne n’aime lire un long pavé de texte. Bien que le contenu long soit plus performant, vous devez le rendre lisible. Utilisez des phrases et des paragraphes courts. Divisez également votre contenu en sections individuelles en utilisant des sous-titres significatifs.
Utilisez de nouveaux formats de contenu
Outre les articles de blog, vous devriez également envisager d’utiliser d’autres formats de contenu tels que :
- Vidéos
- Podcasts
- Infographies
- Mèmes
- Messages sur les médias sociaux (tweets, blagues, répliques, légendes)
- Animations
La sélection des formats de contenu dépend de votre public cible, de vos objectifs marketing et de votre budget. Elle dépend également des canaux de distribution que vous comptez utiliser pour atteindre votre public. Vous pouvez créer des articles de blog pour différents types de contenu, tels que des podcasts et des vidéos, et les promouvoir à partir de votre blog, afin de générer du trafic vers votre site Web principal.
Utilisez de belles images
Rendez vos articles de blog plus attrayants et plus riches en incluant des images, des illustrations et des infographies pertinentes de haute qualité.
Incluez un appel à l’action
Que vous publiiez un article de blog ou une vidéo YouTube, assurez-vous qu’il comporte bien un appel à l’action accrocheur.
Conclusion
À l’heure actuelle, il n’est pas possible de mener une campagne de marketing sans définir une solide stratégie de création de contenu. Commencez par identifier votre public cible et vos mots clés. Ensuite, créez un calendrier de contenu décrivant le calendrier de création et de distribution du contenu.
En ce qui concerne la création de contenu, veillez à exploiter différents formats afin d’avoir le plus d’impact auprès de votre public. Enfin, n’oubliez pas de promouvoir votre contenu sur les bons canaux de distribution grâce, entre différentes tendances du marketing digital, aux influenceurs.
Bien sûr, vous pouvez aussi avoir recours aux services de Findly pour cela!
