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Placement de produits sur Instagram : La marche à suivre

Le placement de produits a gagné en popularité dans la seconde moitié du siècle dernier, lorsque des mentions à caractère publicitaire ont été affichées dans des journaux. Plus tard, il s’est emparé du cinéma et des émissions de télévision et est apparu sous diverses formes pour accroître la notoriété des marques et la fidélité du public. De nos jours, il a atteint les réseaux sociaux et est devenu un outil puissant pour la publicité sur Instagram.

Qu’est-ce que le placement de produits sur Instagram ?

Fondamentalement, le placement de produit sur Instagram est la méthode de publicité “cachée” qui consiste à intégrer le produit dans les posts, les vidéos ou les stories des comptes des influenceurs sur instagram. Etant donné que la publicité qui ne ressemble pas à de la publicité fonctionne le mieux. 

Les influenceurs voient, de nos jours, le placement de produit comme une recommandation ou un contenu informatif sans intention de vendre quelque chose mais juste pour le présenter et/ou le faire découvrir. 

Le placement de produit sur Instagram est donc lié à une question de discrétion et de ton. Il y a un message publicitaire mais il semble authentique et ne provoque donc pas de rejet de la part du public.

Le placement de produis sur instagram

Le placement de produit fonctionne-t-il ?

Les placements de produits obtiennent ainsi de meilleurs résultats que certaines méthodes classiques de publicité. Les influenceurs placent le produit dans le post. Les followers le remarquent et le voient comme un élément qui mérite l’attention. Le placement de produits fonctionne en étroite collaboration avec un influenceur. Son image, son style, son public cible sont des facteurs décisifs à prendre en compte avant de lui proposer une collaboration. Plus les followers perçoivent un influenceur comme une source de confiance, plus votre placement de produit a de chances de réussir.

Il y a des cas où cela crée un buzz négatif. Les gens commencent à parler de publicité « mise en scène », du caractère inapproprié d’un produit sur la photo, et accusent les influenceurs de fraude et de malhonnêteté. Il s’agit d’une arme à double tranchant : votre produit peut donc aussi être vu sous un jour négatif. Comme l’a connu cette influenceuse suite à sa publication juste avant d’accoucher de son premier enfant. 

placement de produits par les influenceurs sur instagram

Il est donc très important d’étudier l’expérience d’autres marques, notamment leurs hauts et leurs bas, évaluez l’audience et le ton de leurs influenceurs, et créez un placement de produit aussi naturel que possible.

Les influenceurs savent comment nous faire désirer un produit. Tout d’abord, ils captivent leurs audiences avec la mise en scène de leur mode de vie parfait et toutes les choses qui les aident à atteindre cette perfection. Nous souhaitons nous-même réaliser nos désirs et pensons donc qu’il est nécessaire d’acheter tous les produits d’un influenceur pour nous approcher de l’idéal. Le produit que nous n’avons pas encore est censé résoudre nos problèmes. C’est pourquoi nous ne cessons d’acheter. C’est donc ainsi que le placement de produits fonctionne.

À ce propos, il arrive que les influenceurs génèrent des placements de produits en raison d’une affection sincère pour la marque, sans être payés pour cela. Une telle publicité pourrait même être plus performante en étant basée sur l’authenticité sans aucune sorte de sponsoring.

Le message sous forme de placement de produit diffusé avec l’aide de l’influenceur sera certainement entendu et suscitera donc une réponse chaleureuse.

Comment faire du placement de produit sur Instagram ?

Ce type de publicité est assez compliqué. Tout d’abord, il est vital de trouver une approche originale avant de placer une publicité dans l’environnement naturel de l’influenceur.

Voici donc quelques points à prendre en compte avant de procéder à un placement de produit sur Instagram. Qui vous aidera à avancer dans la bonne direction et à mettre en place une campagne de marketing perceptible, mais non agressive.

Une fois que l’idée du placement de produit vous est venue, effectuez un travail exploratoire. Définissez l’aspect que vous souhaitez donner à votre publicité, le message à transmettre au public et la manière dont il doit percevoir ce message. Recherchez des références et des images qui pourraient vous servir d’inspiration dans ce processus.

Regardez comment les grandes marques et vos concurrents font des placements de produits et analysez-les. Cela vous donnera une vision de ce qui est bon et de ce qui ne l’est pas.

Déterminez le format du placement de produit. Il peut s’agir d’une vidéo, de plusieurs posts sur les stories Instagram ou d’une publication dans le flux d’actualité. 

Recherchez des influenceurs pour leur proposer un partenariat. Vous devez être guidé non pas par des préférences personnelles, mais par la pertinence de votre produit et de votre marque. Prenez en compte le ton de l’influenceur, le public cible, l’engagement, l’image de l’influenceur sur Instagram et hors ligne. Tous ces petits détails sont bien plus importants que le nombre de followers qui pourrait être faux. Pour vous y aider, Findly a développé un outil de d’influence très complet qui vous fera gagner du temps et vous donnera accès à une montagne d’informations sur vos influenceurs potentiels.

Le principal atout du placement de produit est le naturel. Faites en sorte que votre produit s’intègre harmonieusement dans la vie de l’influenceur choisi. 

le placement de produits sur instagram

Discutez de chaque détail de votre placement de produit afin que vous et l’influenceur compreniez tout très clairement. De l’emplacement du produit dans la photo ou la vidéo aux hashtags qui doivent être inclus.

Demandez toujours à un influenceur de vous montrer un brouillon pour approbation avant de poster le contenu.

Fournissez à l’influenceur les informations nécessaires sur le produit afin qu’il puisse répondre aux questions dans les commentaires ou les messages directs et avoir l’air professionnel face à son public.

N’oubliez pas de passer un contrat avec un influenceur pour vous protéger en cas de performance insatisfaisante. 

Le placement de produit porte ses fruits lorsque votre marque s’aligne sur le mode de vie de l’influenceur et suscite l’intérêt de son public cible. Assurez-vous que le contenu soit attrayant, naturel et pertinent!

Idées de placement de produit sur Instagram

Post sponsorisé

Vous pouvez demander à un influenceur de prendre une photo mettant en scène votre produit en incluant une description de son utilité avec des hashtags particuliers. 

Il peut s’agir d’une mise en scène du produit dans la pièce, dans les mains de l’influenceur, etc. Il est parfois plus pertinent de prendre une photo mise en scène mais dans certains cas, on a l’impression que votre produit s’est retrouvé sur la photo par accident et qu’il n’est pas placé au premier plan.

Aujourd’hui, il est possible d’indiquer dans la localisation que la publication est sponsorisée, mais cela dépend de vos besoins. Cela fonctionne généralement avec des agences de voyages ou des hôtels qui offrent un voyage pour un influenceur en échange de posts sur instagram.

Les Instagram Stories permettent d’afficher directement l’utilisation de certains produits et de parler de leurs avantages. Les influenceurs s’entraînent à faire du #unboxing devant la caméra pour montrer leurs objets préférés dans un environnement naturel comme dans leur cuisine ou leur salle de bain. 

IGTV

Ce format vidéo long format peut également être utilisé à des fins publicitaires. Vous pouvez demander à un influenceur de réaliser une vidéo sur n’importe quel sujet, mais votre produit doit y apparaître d’une manière ou d’une autre. C’est une bonne technique pour les marques de mode, de cosmétiques, de produits de grande consommation, etc.

Conclusion

Instagram est donc un excellent canal pour les placements de produits. Vous pouvez tout vendre sur Instagram car il existe un public cible pour n’importe quel produit. Mettez votre imagination en marche, trouvez un influenceur Instagram pertinent et la bonne façon de présenter votre produit, et profitez de cette méthode pour maximiser la visibilité de votre marque.

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